意见领袖 意见领袖名词解释

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用户需要意见指导，品牌则需要关键意见领袖传播。福布斯中国最新发布的50位意见领袖榜梳理出了美妆、时尚、母婴、生活方式和电竞五个特定垂直领域的真正关键意见人物。他们引爆潮流，意见至上。

专业领域的意见领袖获得越来越多的跟随者。

麦肯锡在今年发布的奢侈品研究报告中称，中国的“80”、“90”后已成为奢侈品消费的主力，占据近80%的销售额，而他们的购买决策很大程度上受到关键意见领袖（keyopinionleader）的影响。

关键人物并非互联网的产物。2009年，英国作家马尔科姆·格拉德威尔在他的著作《引爆点》提出个别人物法则，交友甚广的联系员，多专业知识的内行，以及极具说服力的销售拥有引爆潮流的能力，专业性、可信赖度、辐射人群是关键意见领袖所需具备的重要特质。

时至今日，伴随着媒介技术和传播环境的不断更迭，关键人物触及的领域和借助的渠道也愈加多元。在国内，以微信和微博为代表的社交平台，抖音和快手为代表的视频平台，B站、小红书和知乎代表的社区平台，淘宝、京东和唯品会等为代表的电商平台，构成了当下最主要的KOL营销场景，而第三方数据公司AdMaster回顾过去两年的数据显示，食品、美妆、母婴等行业正成为KOL营销增长率最快的行业。

福布斯中国通过对国内主要KOL营销平台的数据收集与分析，与众多品牌方的交流沟通，以及由品牌方、新媒体营销广告中介与MCN组成的评委团评选，推出五大垂直类别，包括美妆、时尚、母婴、美食与旅行等为主的生活方式以及电竞领域各十位最具影响力的关键人物。

特别感谢榜单评委们，他们是中国电竞领域首位世界冠军，奥运火炬手李晓峰（Sky）、Wavemaker总经理黄宁、papitube总裁霍泥芳、爱点击共同创始人兼首席执行官薛永康（SammyHsieh）、超竞集团董事长吴历华、大鹅文化创始人兼CEO王宇阳、群邑集团竞立媒体中国区社交媒体总经理张亮、携程首席营销官孙波。（按拼音顺序排名，不分先后）

美妆

OhmyGod,口红一哥李佳琦

涂口红世界纪录保持者，战胜马云的口红一哥，截止今年6月底，他在社交媒体平台抖音与小红书上的粉丝数分别突破2,600万人和580万人，抖音点赞量过亿。

“6﹒18”一天售出15万只口红！27岁的李佳琦无疑是当下最炙手可热的美妆博主。

早在大学时代，李佳琦就表现出自己在美妆领域的天赋，当时他的化妆课老师，就曾建议他未来可以从事美妆行业。

2016年底，李佳琦服务的美妆公司，与淘宝MCN机构美ONE合作，尝试“BA网红化”。销售业绩出众的李佳琦从200位候选人中脱颖而出，成为唯一入选的初级员工。

李佳琦的第一次直播观者寥寥，几乎没有互动，但他丝毫没有懈怠，5个小时的直播里把美妆知识和产品信息在镜头前做了细致的讲解。这次直播结束后，李佳琦才有第一批粉丝。

此后一年多，“除了吃饭睡觉，几乎所有的时间都在试口红。”这期间，他花大量的时间学习如何鉴别口红等彩妆，学习化妆、直播和销售技巧。

去年“双十一”后，淘宝口红一哥李佳琦完胜马云的新闻开始见诸媒体。此后，其标志性的“OhmyGod”短视频先后在抖音与小红书平台疯传。短短数月，李佳琦的粉丝数实现千万级增长。在流量为王，社交媒体深度影响年轻一代消费行为的当下，李佳琦庞大的粉丝群体及其个人号召力几乎已成为国内美妆市场的晴雨表。

10位美妆意见领袖（按拼音顺序排序）：Monica(IAMINRED口红控)、呗呗兔、陈莴笋、董子初Benny、李佳琦、雷韵祺（MK凉凉）、潘雨润、小蛮蛮小、小猪姐姐、张梦玥（张沫凡MOMO)

时尚

方夷敏，黎贝卡的异想世界

今年4月，奢侈品购物平台寺库推出“Becky'sChoice黎贝卡的移动衣橱”主题展，15天内累计销量近2,000万元。

拍摄H&M开业广告大片，担任赫莲娜女性创业项目导师，成为微信支付首位合作KOL、担任其海外体验官，Bally本年度唯一KOL品牌挚友，过去一年，时尚博主黎贝卡迎来势能的叠加、升级与爆发。

黎贝卡曾是南方都市报的首席记者，拥有8年的时政新闻与5年的电影行业报道经验。2015年前后，新媒体的兴起开始潜移默化地影响传统媒体人，黎贝卡身处其中也在思索着自己的未来。出于对时尚的喜爱，她开始经营自己的公众号“黎贝卡的异想世界”，图文分享穿搭资讯与购物心得。同时又通过文字向读者传达“在追求事业的同时不放弃生活品质，永远保持积极向上”的生活态度。

过去几年，黎贝卡的异想矩阵已在全网聚拢了1,000万读者，其中90%为女性，60%以上居住在一线、新一线城市。她们独立且对生活品质有追求，这使黎贝卡成为很多品牌找到目标圈层的关键人格化入口。黎贝卡先后与时尚领域多品牌推出联名款，包括手账、首饰、包包等，产品推出当天几乎都被一抢而空。其中，她与MINI汽车的独家跨界合作，4分钟售出100辆限量版加勒比蓝汽车，还被哈佛商学院收录为经典案例。2017年底，黎贝卡又推出了自己的同名服装品牌。

作为时尚领域头部KOL，黎贝卡正从时尚博主迈入名人之列，是诸多国际品牌挑选的合作对象，她的形象出现在公交、地铁、机场、楼宇等城市角落。

10位时尚意见领袖（按拼音顺序排序）：程艳（石榴婆报告）、方夷敏（黎贝卡的异想世界）、梁韬（包先生Mr.Bags)、薇娅、徐峰立、徐妍（深夜徐老师，深夜发媸）、叶嗣（gogoboi)、张大奕、张馨文（爆胎草莓粥）、张馨心（原来是西门大嫂）

母婴

仁心育学崔玉涛

崔玉涛育学园创始人，坚持在微博上分享健康育儿知识并在线答疑，吸引超过800万追随者。

崔玉涛坚信“一个仁爱的医者，他最成功的不是治愈少数人的疾病，而是让更多的人保持健康。”崔玉涛毕业于首都医科大学儿科系，曾是北京和睦家医院儿科主任、北京儿童医院NICU副主任医师，拥有超过30年的儿科临床与健康科普工作经验，在新生儿监护领域被公认为资深专家，特别擅长婴儿生长发育监测及婴幼儿营养与疾病的指导和预防。

过去十年，崔玉涛坚持在微博上分享健康育儿知识并在线答疑，吸引超过800万的追随者。由他本人著作的《崔玉涛图解家庭育儿》一书，在国内的累计销量超过千万册，其影视节目《谢谢啦!崔大夫》覆盖人群超过8亿，《不简单的辅食》第一季全网播放量超过1.4亿次。

2014年底，崔玉涛创立了国内首家立足于儿童成长发育、健康管理的北京崔玉涛儿童健康管理中心有限公司，并于次年与团队研发推出国内首款关注孕期妈妈及0岁起儿童的健康管理育儿手机APP“育学园”。目前崔玉涛育学园的自媒体矩阵全粉丝数接近780万。2017年，育学园APP付费会员制上线，开创母婴行业知识付费先河。

Wavemaker总经理黄宁评价称崔玉涛在母婴传播中“知识正确性、言论克制性、丰富的知识储备及实践经验，在行业中都非常难得。

10位母婴意见领袖（按拼音顺序排序）：鲍秀兰（鲍秀兰诊室）、初洋（丁香妈妈）、崔玉涛、郭俞杉（晴天妈妈）、金赞（辣妈帮）、李丹阳（年糕妈妈）、罗娟（六妈罗罗）、孙静（小小包麻麻）、王凯（凯叔讲故事）、悦妈粥悦悦

生活方式

李子柒，乡愁是一道菜

李子柒以一己之力开创了一个崭新的传统文化美食短视频领域。全网粉丝量超5,500万，海外粉丝600万+，视频曝光量超百亿！

幼时父母离异，父亲早逝，跟随爷爷奶奶长大。李子柒的爷爷是一名乡厨，在她心中种下一个颗美食的种子。爷爷离世后，迫于生计，14岁辍学外出打工，2012年因奶奶一场重病，抛下所有，归家。

2016年3月，李子柒开始拍摄美食短视频，在美拍平台上传。不太会拍摄、剪辑的李子柒遵从自己的内心，拍摄记忆中的传统美食。《上方鸡枞》、《手工老月饼》、《刀削面》传统的美食视频，唤醒了许多人的记忆。

继当年11月推出的《兰州牛肉面》后，李子柒单支视频播放量，都稳定在500万以上。次年4月的《秋千》，24小时播放量1,000万+，累计播放量1亿+。此后《豆瓣酱》、《造纸术》、《汉妆》等视频，均保持5,000万+的播放量，置顶《面包窑》视频，已有2.8亿+播放量。（以上，仅微博平台）。YouTube上，李子柒视频订阅量已达485万，总观看时长达15.1亿分钟，被称之为“来自东方的神秘力量”。有人戏称，李子柒一个人的YouTube频道，抵半个CNN和BBC。

2018年，李子柒正式推出同名美食品牌“李子柒”，专注于“新传统、慢生活”为人们带来更多中国传统美食。品牌旗舰店上线当天业绩超过2,000万。同时，她还与朕的心意?故宫食品达成战略合作；与中国老字号胡庆余堂推出联名款，签约央视大型文化探索类栏目《国家宝藏》IP合作。今年，李子柒还受到马来西亚王室接见。

10位生活方式意见领袖（按拼音顺序排序）：顾中一、姜轩（日食记姜老刀）、李子柒、田志伟（环球旅行）、汪梦云、汪诗原（樊森的酒店Lab）、王刚（美食作家王刚）、英国报姐、张昕宇梁红夫妇、周晓慧（办公室小野）

电竞

中国电竞第一流量担当，简自豪

简自豪（UZI），游戏《英雄联盟》中国区电竞职业选手，2018年度最佳ADC，中国电竞第一流量担当。

今年22岁的简自豪是游戏《英雄联盟》中国区的电竞职业选手，2018年度最佳ADC，被ESPN评价为中国英雄联盟电竞史上最佳选手之一。

2011年，14岁的简自豪(UZI，后同)首次接触到《英雄联盟》这款游戏，并迅速展现出惊人的天赋，短短几年便成为世界顶尖选手，在S8官方世界选手排名中位列第一。UZI娴熟的操作技巧与充满侵略性的打法为他俘获了来自全球各地的粉丝，也让他成长为《英雄联盟》乃至整个电竞产业的标志性人物之一，在社交媒体平台与直播间拥有超过千万人的关注，被认为是中国电竞第一流量担当。

2018的英雄联盟季中邀请赛，全球观看UZI比赛人数高达12.7亿，带领RNG俱乐部获得2018MSI季中赛冠军、LPL洲际赛冠军。同年，UZI作为雅加达亚运会英雄联盟项目国家队队长，率领队伍赢得了电竞史上第一枚金牌。UZI作为专业电竞选手的成就为其赢得Nike、Mercedes-Benz、肯德基等品牌的合作。

这些光芒的背后，除了UZI自身具备的游戏天赋外，更是日复一日，年复一年，不断辛苦训练得来的。过去半年，UZI所在俱乐部RNG表现不佳，其本人也处于职业生涯的小低谷时期，但这似乎并未影响其在电竞领域的影响力。

10位电竞意见领袖（按拼音顺序排序）：高振宁（Ning）、简自豪(UZI)、刘谋（PDD）、明凯(ClearLove）、任怡旭（旭旭宝宝）、苏汉伟（Xiye）、王柳羿（Baolan）、徐志雷（BurNIng）、禹景曦（若风）、张翔玲（小苍）

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