碧生源减肥茶好使吗 卖楼卖公司仍难扭转颓势

很多朋友对于碧生源减肥茶好使吗和卖楼卖公司仍难扭转颓势不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

卖减肥茶的碧生源估计从来没有想到，自己也有瘦身的一天。

日前，碧生源发布业绩公告，2018年整体亏损9347.2万元。事实上，最近几年，碧生源风光不再，继卖子公司股权后，最近又出售位于的北京总部大楼，作价5.55亿。

看来，减肥药不好卖的碧生源自身也要瘦身补血了~

减肥茶不好卖了

“碧生源减肥茶，SO的一下就廋了！”

凭着家喻户晓的广告，碧生源一时风头无两。2010年，成功在港交所上市的碧生源迎来了高光时刻——当年营收高达8.74亿元，创下了历史新高。

但和很多公司一样，碧生源自上市后就开始走下坡路。

据最新2018年财报显示，2018年公司收益3.78亿人民币，按年下降30.3%；录得亏损9,530万元，相对上年度纯利409万元，每股亏损5.98分。

具体看，主打产品常润茶的收益同比下降43.8%至1.14亿元，而销量由2017年的1.52亿包茶包下降至2018年的8630万包茶包。

常菁茶的收益同比下降22.9%至2018年的1.5亿元，而销量则由2017年的1.51亿包茶包下降至2018年的1.175亿包茶包。奥利司他减肥药的收益同比上升19.0%至6700万元。

看来，减肥茶的生意不好做了。记者注意到，较之2017年，2018年存货大幅增加，达3047.2万，同比增长72%。其中，成品存货为1802万，增幅超两倍。

对此，碧生源称，公司调整了对线下经/分销商的管理政策和销售人员的激励政策，加强渠道管理，但减少了线下产品的营业收入。

事实上，碧生源上市9年以来，有5年都处于亏损状态。其中，2012年亏损更是超过3.4亿元。后面虽然有所好转，但再也没有恢复上市当年的风光。

记者还注意到一个信号，碧生源广告费用开始逐年下降。

小伙伴们都晓得，碧生源当初之所以能靠减肥茶打出一片天，广告投放居功甚伟。

2018年，碧生源的广告开支为5057万元，而2017年广告开支为9975万。要知道，2007年时碧生源广告开支就达0.5亿元，2008年更是攀升至1.2亿元，2012年各种广告和营销成本高达5.63亿元！

对于广告费用的减少，尽管碧生源称主要是传统电视媒体的广告投放减少，逐步向网络媒体及渠道网络营销推广转换所致，但也折射一个事实：碧生源的黄金期已经过去，单纯地广告轰炸营销模式已经行不通了。

在看看现金流情况，2018年经营活动净流出为8213万元，也反映出主营业务的不振。

伴随着广告费用锐减的是研发费用增加。财报显示，碧生源在2018年研发费用为2354.8万元，相比2017年研发费用的1586.6万元，同比增长48.4%。

不过小伙伴别误会，研发费用增加并不是碧生源在苦心研究新一代减肥茶，而是将新收购公司中山万汉、中山万远的2018年研究及开发成本合并计入所致。

纵观这几年碧生源动静可以看出，随着减肥茶业务持续低迷，碧生源也在谋突破。

较之跨界转型，碧生源更为谨慎，只是将业务延伸至减肥药，比如2015年4月与海正药业展开合作，代理海正药业的奥利司他减肥药产品等，尽管这块业务实现增长，但从比例看，减肥药目前占比为17.7%，仍无法取代减肥茶。

“卖楼卖子公司”能否力挽狂澜？

当减肥茶不好卖了，碧生源也不得不瘦身输血。

2018年12月31日，碧生源公告称，将位于北京西四环的碧生源大厦、亦是公司总部所在地作价5.55亿元卖给吉宝置业子公司。

根据物业评估报告，碧生源大厦于2018年11月30日经评估市场值为4.8亿元。

公告披露，上述出售事项所得款净额5.2亿元，其中1.2亿元拟作补充日常营运资金，1.5亿元还债，2.5亿元用于向股东派付股息，预期出售将录得收益2.13亿元。

不过小伙伴们一点都不需要为碧生源担心，即使卖了总部大楼，其还在北京上海分别拥有物业。其中，北京房山区的东区厂房正在修建中，预计在今年6月完工。

同日，公司还表示，2017年3月公司将北京碧生源食品饮料有限公司100%股权转让给中航拓宏，总价7500万元。

但截至2018年末，中航拓宏就给了600万元，余款支付已延期至2019年8月底。

“卖楼卖子公司”的背后是碧生源资金链紧张。

2018年年报显示，截止年末，碧生源总负债合计3.88亿元，同比2017年的负债额2.47亿元，同比增长57.09%；公司资产负债率从2017年的17.79%升至2018年的27%。

包括已经抵押的银行存款，碧生源目前银行结余及现金仅为5660万元，而银行借款则高达1.5亿元，导致当年财务成本飙升了37倍。

尽管通过“卖楼卖子公司”等给上市公司补血，但对2019的碧生源来说，仍将面临着主营业务不振等多方面挑战。

从目前情况不难看出，碧生源正积极推动品牌年轻化，比如加大在微博、微信、抖音、自媒体等新媒体领域的宣传；冠名了《樱花女生》映客直播节目等。

但在分析人士看来，目前减肥产品市场竞争激烈，且主打减肥类的保健类产品，在年轻一代已经渐渐失去了市场。

较之服用茶饮、药品，更多年轻人更倾向于通过运动、健身来达到瘦身的效果，也有通过食膳来控制体重的。

而碧生源对现有产品依赖程度大，即使转型也较为滞后，难以再现曾经的辉煌。

要注意的是，碧生源营收从2010年上市时的8.74亿元收缩至2018年的3.78亿元，市值从52亿港元高峰跌至目前不足6亿元。暂不提减肥茶减肥效果如何，反正碧生源自己减起肥来貌似更狠啊~

关于碧生源减肥茶好使吗，卖楼卖公司仍难扭转颓势的介绍到此结束，希望对大家有所帮助。