lv和gucci，Chanel排队到腿软

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在LVMH集团市值再创新高的同时，Gucci母公司开云集团的业绩依旧低迷。

4月26日，开云集团披露2023年第一季度业绩报告，期内，该集团销售额达50.77亿欧元，同比增长仅为2%。包括中国在内的亚太市场销售额同比增长3%，北美市场销售额则同比下跌6%。

分品牌来看，开云集团最大收入来源Gucci收入为26.16亿欧元，较去年同期仅增长1%；圣罗兰表现最佳，收入达8.06亿欧元，同比增长9%；葆蝶家收入为3.95亿欧元，与去年同期相比无增长；此外，巴黎世家、亚历山大·麦昆所在的其他品牌部门综合收入整体同比下跌9%至8.9亿欧元；只有眼镜部门实现双位数增长，收入为4.33亿欧元，同比上涨41%。

去年四季度，开云集团整体销售额同比下跌2%。其中，主品牌Gucci收入大跌11%，巴黎世家所在的其他品牌部门收入同比下跌3%，圣罗兰同比增长10%，葆蝶家同比增幅8%。

2023年开局，开云集团业绩虽然止跌，但局面并不乐观。

2022年，在疫情危机、地缘政治和经济环境不确定的情况下，LVMH集团、爱马仕集团均逆势创下业绩新高。开云集团虽然竭力追赶，在年末销售额首次突破200亿欧元，但全年9%的增速和LVMH、爱马仕23%、29%的增速相比，根本无法相提并论。

开云集团的问题不仅在于品牌矩阵没有LVMH那么丰富，作为集团业绩支柱的Gucci近年来也被业内质疑迷失了自我，在创新和营销方面的举措极其混乱，品牌的定位也愈发模糊。这也导致去年11月底，Gucci突然宣布与合作8年的创意总监AlessandroMichele提前一年解约，并任命Valentino男女装成衣设计师SabatoDeSarno为新一任创意总监。

接下来，Gucci还将调整经营策略，进一步拉拢高净值人群。据报道，Gucci将推出专门为VIP客户服务的沙龙门店，并先在洛杉矶试点，主要发售过去两年品牌的高定产品，价格在4万至300万欧元之间，涵盖高级珠宝、服装、家居和礼品等。

2023年，奢侈品行业的竞争将进一步加剧，这从近期各大奢侈品集团高层纷纷来华访问就可见一斑。眼下，着眼于经济复苏的中国市场无疑是奢侈品消费的重要拉动引擎。

巨量数据发布的调查报告显示，中国奢侈品市场有望在2023重踩油门，预计2030年中国份额将达25%-27%，超车成为全球最大的奢侈品单一市场。而巴克莱银行则分析指出，2023年，中国奢侈品行业将实现15%的增长，不仅能超过全球奢侈品市场9%的增速，也将超越美国、欧洲市场7%和6%的增长。

对于业绩低迷的开云集团来说，中国市场尤为重要。

为更好地发掘中国市场机遇，开云集团曾于去年初任命Tiffany前高管LaurentCathala为Gucci大中华区时装业务总裁。LaurentCathala已于6月底就职，常驻上海。

今年2月，开云集团董事长兼首席执行官FrancoisHenriPinault更是亲自到成都、南京、上海和北京四个奢侈品消费城市进行考察。他也是疫情后首个到中国市场考察的奢侈品巨头。

FrancoisHenriPinault在清华大学演讲

（综合时尚商业快讯、北京商报）

图片来源｜开云集团官微及公众号、Gucci官微

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