冈本透薄，冈本透薄和激薄哪个薄

各位老铁们好，相信很多人对冈本透薄都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于冈本透薄以及冈本透薄和激薄哪个薄的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一起来看看吧！

来源：虎嗅APP｜钱德虎

「创业最前线」经授权发布

在4月开始的NBA季后赛，多数男性的目光都会被球队之间的激烈战况所吸引。

但观众们万万没想到的是，就在独行侠和太阳为了晋级而火力十足地厮杀时，另一场安全套行业关于“薄”的竞技也在暗地里打响了。

近日多位网友发现，曾被视为技术极客的冈本竟下场杀入NBA，在腾讯体育高频次投放广告。广告内容也足够简单直接，主题只有一个——“冈本，真正的003”——它想告诉这些年轻人们，003是冈本的原创。

作为男性荷尔蒙最多的线上平台，腾讯体育和虎扑的男性用户比例均超过80%，这也是安全套的主力消费群体。因为这一特性，最近几年，安全套广告和两大平台甚至出现了一种近乎“绑定”的关系。

冈本的出现是有些出乎意料的。毕竟在大多数消费者眼里，提到冈本，大家能想到的除了“薄”，还有低调的技术极客形象。那这次，为什么冈本要一改往日风格，高调地向大家宣布自己才是“真正的003”？

商业竞争中，一个常见的现象是，当某一个产品以创新性的突破占据了市场优势之后，其他品牌就会有所针对地快速跟进。

在安全套行业，这点体现在“抄薄”上。无论是在线上电商网站，还是线下7-11、便利蜂等便利店，印有“003”的安全套越来越多了。乍一看，大同小异，就连包装盒上数字的醒目程度都大致相同。

仔细观察，却能发现这里聚集了不少安全套品牌。以京东搜索“003安全套”结果为例，冈本牢牢占据着多数位置，以超过200万的销量占据绝对领先的地位；杜蕾斯是最新入场的玩家，刚刚推出003产品一个多月；其他品牌的销量，从几千到数万不等。

如果再细心点，你还能发现一些更细微的不同。这些003产品，除了冈本采用的是天然乳胶材质之外，其他多为聚氨酯安全套。这是一种人工合成的材质，诞生的初衷就是为了将安全套的薄度降到更低，在技术难度上比天然乳胶材质更容易实现，但在弹性和使用体验上，和前者仍有差异。

品牌宣传上，安全套品牌也更倾向于“抄薄”。在杜蕾斯官网和官方微博上，003新品被放到了最显眼的位置上，其置顶的宣传文案中，强调“重新定义003”。

003安全套的开创者冈本，正受到其他安全套品牌的“围剿”。

如果不是这次冈本在广告中提出“1969年开创”的事实，可能确实很少有人知道，冈本比其他品牌提前了半个多世纪，实现了在天然乳胶材质上的突破，并建立了003在这一行业超薄风潮。

1969年，为了让安全套更接近人体本身的温度和感受，在当时整个行业最低都只能做到0.05mm薄度的基础上，冈本开始投入并研发出厚度仅为0.03mm的乳胶安全套，实现了技术上的极大突破。2006年，冈本直接以“003”命名这款产品，成为安全套行业第一个用数字命名的品牌，让冈本的“薄”一目了然。

但“抄薄”的竞争是在这两年才迎来了爆发式增长的。2002年以后，安全套从计生用品提升为Ⅱ类医疗器械，市场进一步开放，安全套销量增长，于2017年突破100亿只。

从具体品类上来看，淘宝上有超过50%的品类销售额均来源于超薄型。最有名的超薄安全套冈本0.03系列，在2017~2021年取得20%的年复合增长率，超过同时期市场大盘数据3倍多。在线下便利店等零售渠道中，冈本003也常年高居高端安全套销售TOP1的位置，取得了极好的表现。

超薄市场的井喷和冈本在0.03系列上的成功，让业内其他安全套品牌看到了趋势。天眼查的数据显示，我国从事安全套相关的企业已经超过20万家，一批中小品牌诞生。

随着冈本首创的0.03系列成为超薄市场的主流，以及其他企业在聚氨酯技术上的突破，“抄薄”便成了行业现状，安全套市场由此进入更激烈的“贴身”竞争阶段。一时间，003成为了“抄薄”弹药最集中的地方。

杜蕾斯在003系列上的跟进，将这场“抄薄”推向顶峰。

在国内市场上，杜蕾斯和冈本一直是安全套品牌的前两名，市场占有率合计超过半数。

后者的优势在于超薄，前者的拳头产品，根据电商平台的销售数据显示是“超薄”“AiR”“持久”和“经典四合一”。在已有自己长板的情况下，杜蕾斯003的推出更像是嗅到市场红利后的“战术型”产品。

于是，作为003系列的开创者，冈本下场迎战，不仅瞄准热门赛季阶段投放NBA广告，还在重点城市的大型商圈投放户外LED屏广告，正式向大家宣告“冈本才是真正的003”。这颇有护住自己护城河，为自己正名的意味。

经过梳理你会发现，围绕003的战火就像一段段商业竞争史在安全套领域的重新上演——一个行业创新者寻找并开创出了一个新的细分市场之后，有无数跟风者涌入，并经历了围剿和反围剿的竞争故事。

2018年，另一款以数字命名的新消费品三顿半，在创新出小杯冻干咖啡的第二年就一战成名，销量上超过雀巢，并连续3年斩获天猫双十一咖啡品类Top1。伴随着三顿半的走红，永璞、柯林、时萃SECRE等新消费品纷纷推出冻干咖啡，去年10月，拥有星巴克非门店产品销售权的雀巢，也跟进了这一产品模式，首次推出“星巴克随星杯超精品速溶咖啡”，同样采用迷你罐包装和冻干技术。

前有巨头，后有追兵，顶着被围剿的压力，2021年三顿半依旧拿下了天猫双十一茶冲调销售榜单的第一名，全渠道总成交额超2亿元。

在不同领域，围剿者和被围剿者有着各自不同的命运和结局，战术型产品能否阻击成功也取决于太多的因素。

但对市场而言，有时候恰恰需要这样的围剿。因为这意味着活力、挑战和创新。

比如，特斯拉让汽车行业加速告别传统能源，不仅引发了中国汽车市场上“蔚小理”等造车新势力的崛起，还激发了大众、比亚迪这类老牌主机厂的创造力。德国大众汽车集团CEOHerbertDiess就曾表示，“我们必须承认，特斯拉在电动车方面树立了新的基准，不仅仅在技术，甚至包括生产力、汽车速度等方面。我认为，这种竞争是好的。”

特斯拉在智能汽车领域的不断创新突破，给新能源行业带来的推动性影响，与冈本在技术上追求极限，给安全套行业带来的影响不谋而合。

回到安全套领域，只有一个企业做得足够好的时候，才有资格成为那个被围剿的人，这对冈本提出了更高的自我颠覆的要求。

冈本推出0.03系列之后，2009年再一次实现安全套材质和工艺上的突破，推出了0.02mm安全套；2014年，冈本颠覆薄的极限，推出0.01mm安全套。0.03、0.02、0.01三种薄度的安全套成为冈本明星组合“数字薄系列”，也成为其他安全套品牌努力达成的行业标杆。

不难看出，从商业角度来说竞争一直都在。对于围剿者，难点在于如何突破前人已经建立起来的市场壁垒；对于冈本这类已经占据优势的创新者，考验的则是其丛林突围的能力。

去年消费品市场上发生的最大变化莫过于营销、流量打法行不通了。随着年轻一代消费观的进阶，一个属于产品主义的时代正随之而来。

任何一个品牌要想突围必须抓住消费者最核心的需求，从细分赛道入手，把产品做深做透。

在全球掀起瑜伽热的Lululemon已经成为女性运动服饰第一大品牌，它的成功的要点之一正是从瑜伽这个细分赛道入手，抓住了女性日渐增长的运动需求。

公司成立之前，Lululemon创始人ChipWilson曾有20年的时间都在研究滑雪和冲浪运动装备。1998年瑜伽运动在北美快速流行，Wilson发现了传统运动服饰的痛点，利用几十年做运动装备的经验，将柔软、透气、排汗、舒适等科技元素融入瑜伽服中，并在外观设计、裁剪工艺和花色上不断进行改良，提升瑜伽服的舒适度和时尚度，提升女性消费体验和自信。

冈本是这一法则在安全套领域的典型代表。成立88年以来，冈本一直深耕天然乳胶安全套，选择了超薄的细分市场，并持续创新突破极限，不断降低安全套的薄度，增加消费者在性生活中的亲密度。

突围的另一个法则在于，产品力驱动。在产品主义时代，产品是1，营销是0，只有产品足够优秀，营销才能不断放大产品势能。

冈本能在诸多003产品的围攻中仍保持优势，也是基于其产品力所释放的红利。美国性学会研究表明，薄度每降低0.01mm，快感就能提升20%，但在使用过程中，安全套厚度降低，也意味着要承受更强劲的张力考验。

冈本003是目前天然乳胶材质的极限，不但做到了足够薄，还足够强韧，通过特殊的反重力制套工艺实现安全套从顶端到底部均一薄，使安全套受力平衡，不易撕裂；通过符合人体工程学的3D贴合技术，让安全套在使用过程中能自适应防脱落。

随着新一代消费群体在健康、审美、品质等方面的需求进化，冈本在产品创新上也不断迭代。

2019年，冈本在一项调查结果中发现，约70%的人不会戴安全套发生性行为，完全不戴安全套的人超过1/5；另一方面，梅毒感染者从2013年开始激增，HIV/AIDS的病例数也居高不下，这表明预防性传播疾病意识有待提高。

为此，冈本推出了一种添加“VivaGel”特殊凝胶的安全套，这种凝胶已被证明具有高达99.9%的HIV、HPV和HSV非活性，可有效预防性传播疾病。冈本希望通过此举提高安全套的佩戴率，提醒消费者，佩戴安全套的目的不止在于避孕，更是为了预防性传播疾病的感染。

冈本在实现0.03mm薄度、技术的突破和成就后，还在考虑一些更大多数人所面临的问题，关注社会现实，研发出具有抗HIV作用的安全套，这是一种实打实解决真实问题、而非浮于表面的产品创新。

正是由于坚持产品的不断创新，0.03系列才能在冈本全品销售贡献占比高达约30%。

商业竞争是残酷的，丛林突围也并不容易，只有既能选对赛道持续深耕，又能捕捉用户需求进行产品力迭代的品牌，才有机会站到最后的聚光灯之下，获得消费者市场。

提起安全套，公众记住的往往是一些“荤段子”，很少有人能记住产品本身。但隐藏在一片安全套背后的，是更重要的技术价值和产品价值，否则也不会有那么多代人为了零点零几毫米的厚度，而付出无数心血和时间去钻研。

无论围剿和反围剿的结果如何，单纯从商业现象引发的结果来看，冈本这次为003正名对行业也有促进意义，至少可以掀起一轮“产品力之风”。

我们已经能看到一些安全套品牌苦心钻研聚氨酯技术、一些品牌在产品形态和功能上做出改良和创新，过去一味地博人眼球的花式营销少了很多。

苹果公司曾在乔布斯辞世时这样评价——乔布斯带来的产品创新，丰富和改善了人们的生活，令世界变得更加美好。对“冈本们”来说，这句表述仍然适用。

坚持创新的长期主义，回归人类最基本的幸福权利，令人类远离疾病的困扰、享受生活的美好，这才是一支小小的安全套装下的伟大之处。

真正的003，绝不仅仅是薄那么简单。

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