一旦买了洞洞鞋？一旦买了洞洞鞋是什么

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洞洞鞋又翻红了。

已经火过一波的洞洞鞋，在2023年又突然成为人手必备的时尚单品。这个不少人觉得又大又笨重的丑玩意，曾经被时代周刊评为“最差的50个发明”，现在却风靡全国各地、线上线下[1]。

坐趟地铁，十个年轻人有两个穿着洞洞鞋；出门遛个弯，都能看到穿着五颜六色洞洞鞋的潮人。在某社交平台上，“洞洞鞋”相关笔记高达58万篇，话题浏览量高达5.6亿。

用时下的流行语来说，洞洞鞋的宿命就是会被人们反复爱上。

“这个世界上只有两种人，一种是穿过洞洞鞋的人，另一种是没穿过洞洞鞋的人，没有只穿一次洞洞鞋的人。”洞洞鞋，究竟凭什么脱颖而出？

很多人对洞洞鞋并不陌生，它可以出现在医生护士的脚上，也可以出现在洞洞鞋被卷进扶梯的新闻报道里。正当大家以为洞洞鞋几近“灭绝”时，它又重出江湖了。

用简单的“种草”二字，已经无法形容洞洞鞋的火爆程度，因为穿过的人都坚定地加入了“洞门”，成为一名忠实的信徒：

我用生命爱洞洞鞋！一旦穿过洞洞鞋，这辈子就定型了，洞门永存！

巨量算数也显示，今年以来，“洞洞鞋”这一关键词的热度一路水涨船高，搜索指数和综合指数分别增长了94倍和74倍。人们对于洞洞鞋的搜索兴趣一路飙升，让洞洞鞋得到了前所未有的曝光量。

尤其是六月份以来，洞洞鞋仿佛迎来自己的主场，网络传播热度出现不少小高峰[2]。因为经历了40℃高温拷打的人们，突然发现洞洞鞋实在又凉快又透气，堪称“夏日神器”：

不要买洞洞鞋，因为买了你就告别其他鞋了，一个夏天只穿这一双鞋。

洞洞鞋的火爆还体现在财报和股价上。

一入洞门深似海，初入洞门的新成员们在第一关选购上就难以抉择。市面上的洞洞鞋成千上万，价位不一，有二三十元的平价党，也有四五百的明星同款。比如洞洞鞋鼻祖卡骆驰（Crocs），成人洞洞鞋的价格区间就集中在300-500元，有些经典款的小码甚至已经处于断货状态。

2002年，卡骆驰设计了一款树脂材料制作的鞋子，也就是最早的洞洞鞋[3]。这款鞋子本来是用于划船运动，没想到一经推出就广受医生、厨师等群体的欢迎，慢慢地就出圈了[3]。不过，再传奇的故事也有消沉的篇章，2016年，卡骆驰主营洞洞鞋的品牌全年营收10.36亿美元，净亏损0.16亿美元[4]。

虽然卡骆驰不一定是“洞门”信徒的唯一选择，但是本来已经走向亏损的卡骆驰，在新一波洞洞鞋的潮流下再度逆风翻盘。

2017-2022年，卡骆驰的营收不仅翻了两番至26.59亿美元，净利润也连年走高，增加到2020年的3.13亿美元[4][5]。

这样强劲的逆势增长，让卡骆驰的市值也一路水涨船高。比如2016-2023年，卡骆驰的股价涨了约十倍[6]。

可能洞洞鞋自己都没想到，有一天它会如此受欢迎。一条求搭配或求种草的帖子，能迅速摞起好几百层楼；一张分享自己DIY成就的照片，能引来成百上千的赞叹。

时尚是个轮回，而洞洞鞋已然成为目前时尚圈的宠儿、潮流的焦点。

一双看上去普普通通的洞洞鞋，为什么能让这么多年轻人上头？

无论是打工人还是学生党，他们爱上洞洞鞋的理由其实很简单——舒服。

在职场界，洞洞鞋有一个最强称号——“最强打工鞋”。

一双标准的洞洞鞋，鞋面布满洞眼，配有一条可以转动的后跟带，鞋头比普通鞋子宽约20%[7]。

它还应该采用树脂材质，有弹性、防滑、防臭、防菌的特点[8]。软乎乎的鞋底，能让脚趾自由开花，这也就是为什么医生、护士人手一双洞洞鞋。

实穿、舒适，足以弥补洞洞鞋颜值上的缺憾。

我们统计了小红书上关于洞洞鞋的笔记，按照词频热度进行排序，发现洞洞鞋的“百搭”名头，还真不是说说而已。

能不能穿洞洞鞋出门，不必看天气和场合，想穿就穿。

睡过头了穿洞洞鞋，后跟带一调节，拖鞋立马化身运动凉鞋；下雨天、台风天选洞洞鞋，不必担心弄湿鞋袜，出了水坑晾几分钟就速干；大热天穿洞洞鞋，鞋面的镂空洞洞还能透气、通风。你那住惯了“地下室”的双脚，好比搬进了带露台的“大平层”，真正做到类似于拖鞋、又胜之于拖鞋。

鉴于洞洞鞋已经卷到十几厘米高，增高和“无中生脚脖子”也是令年轻人们狠狠上头的重要原因。

很多人刚开始看洞洞鞋极其不顺眼，觉得这个远看像砖头、近看似蟑螂的东西有什么美丑可言。但当他们开始亲手给洞洞鞋搞装修——在鞋子的孔洞上插满鞋花，这些偏见立马消失得无影无踪。

“质疑洞洞鞋，理解洞洞鞋，爱上洞洞鞋”，这是洞门信徒的心路历程。

根据灰豚数据，和洞洞鞋关联的热词中，DIY洞洞鞋、Crocs洞洞鞋和洞洞鞋搭配是发布笔记数最多的三大话题。拥有一双洞洞鞋，仅仅是入洞门的第一步；要成为洞门资深信徒，你还得学会把每个洞都美观地堵上。

每个人都觉得，自己亲手DIY的洞洞鞋才是世界上最独一无二的存在。如果洞洞鞋是毛坯房，那么一双缀满鞋花的洞洞鞋就是精装屋，想怎么装修就怎么装修。

粉粉嫩嫩的蝴蝶结、甜甜圈和棉花糖，亚逼文化代表的铆钉、金属和发光带，搞怪的壁虎、数据线和麻将，甚至是毛茸茸的mini版玲娜贝儿玩偶也可以往上放。谁不想做街上最靓的显眼包呢？

在主人的心中，一双为自己量身打造的洞洞鞋，是堪比传世艺术品的存在。

这时候的洞洞鞋，已经不是平平无奇的丑鞋，而是一张白纸，能让消费者们随心所欲地涂鸦上色。

别看洞洞鞋如今是鞋界的当红炸子鸡，十几年前诞生不久的它也有过被全网嘲讽的时刻。

《洛杉矶时报》形容洞洞鞋是“地球上最难看的物体之一”，讨厌洞洞鞋的人专门建了一个“IHateCrocs”的网站[9]。

时至今日，欣赏不来洞洞鞋的大有人在。调查机构CivicScience进行的一项民意调查显示，46%的受访者认为洞洞鞋很丑，而只有8%的受访者觉得“一点也不丑”[10]。

起初，洞洞鞋品牌还试图证明自己是美的，后来，它们就躺平了。卡骆驰的营销官表示，它们一直很丑陋，而且有信心变得更丑[11]。

2018-2022年，卡骆驰把更多注意力放在了营销上，市场营销费用也从0.69亿美元一路增长到2.61亿美元[5][12]。当卡骆驰联合巴黎世家在时装周上推出10cm厚底的黄色松糕洞洞鞋后，卡骆驰就在联名、丑美的路上越走越远[13]。

比如和肯德基联名，把鸡块形状的鞋花缀在洞洞鞋洞眼上；利用名人效应打广告，国外有贾斯汀·比伯、小布什、奥巴马夫人，国内就先后请来杨幂、白敬亭、周雨彤[14][15]。当洞洞鞋和年轻人喜爱的潮流文化绑定，洞洞鞋自然而然地也就和潮流挂上钩了。

虽然说丑的声音还没有完全消失，但是谁又能保证这不是营销的一环呢？卡骆驰的执行官就曾表示，利用“丑”带来的争议，也是品牌规划的一部分[16]。

说到底，“丑”，也是一种核心竞争力，因为它具有一定的视觉冲击力，更容易被记住。

让人爱恨交加的爆款洞洞鞋，一鼓作气成了最受年轻人喜爱的鞋类单品之一[17]。不少知名品牌追赶潮流，纷纷加入了“洞洞鞋之战”。

像是斯凯奇、361°、耐克等都推出了洞洞鞋产品，平均售价在100-500元之间，和运动鞋价位相当。

洞洞鞋究竟是丑还是美，因人而异。但有一点可以肯定，潮流是可以被打造的。毕竟，二十年前，有谁会相信洞洞鞋是潮流的代表呢？

它也许不符合主流审美，但独特的造型、大胆的配色，足以让彰显个性的消费者为之买单。根据StockX的报告，2021-2022年，卡骆驰产品的平均溢价高达98%，高于其他主流的鞋履品牌，但这并不妨碍它入围年度十大鞋履品牌[18]。

比洞洞鞋好看的没它舒服，比洞洞鞋舒服的又没它时髦。

在追求“实用主义”、尊重“审丑自由”的今天，洞洞鞋居然意外地符合当代年轻人的价值追求。小时候打领带、穿高跟争做都市丽人，长大后才发现洞洞鞋才是最好的归宿。

如果一定要说出洞洞鞋的一个缺点，洞门信徒的回答也许是：光脚穿请做好防晒，否则你将会得到一双斑点脚。

参考资料：

[1]TIME.(2010).The50WorstInventions.Retrieved27May2010fromhttps://content.time.com/time/specials/packages/article/0288041991915_1991909_199174300.html.

[2]巨量算数.(2023).洞洞鞋.Retrieved13July2023fromhttps://trendinsight.oceanengine.com/arithmetic-index/analysis?keyword=%E6%B4%9E%E6%B4%9E%E9%9E%8B&appName=aweme.

[3]CathyGarrard.(2009).BigIdea:MeettheCreatorofCrocs.Parents.Retrieved22February2009fromhttps://www.parents.com/kids/st<x>yle/fashion/crocs/.

[4]Crocs.(2021).2020年度报告.

[5]Crocs.(2023).2022年度报告.

[6]新浪财经.(2023).Crocs.Retrieved13July2023fromhttps://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/CROX.html。

[7]潘俐.(2023).太危险！半个脚趾头没了！又是因为这种鞋，曾经大火到人手一双.橙柿互动·都市快报.Retrieved22May2023fromhttps://mp.weixin.qq.com/s/yYdTWifwHCKx-ZCY3mWT9w.

[8]CROCS卡骆驰.(2014).ComfortDay|8年创新科技，舒适从未止步.Retrieved26September2014fromhttps://mp.weixin.qq.com/s/UW20DE1BZbafJ8cm2NMmHw.

[9]沙拉酱.(2023).洞洞鞋是这届年轻人的“审丑自由”.价值星球Planet.Retrieved10July2023fromhttps://mp.weixin.qq.com/s/Zp_-Onf0oI_ya4Ff7TIDMw.

[10]CivicScience.(2021).PeopleSayCrocsAreUglybutStillBuyThem.Retrieved23February2021fromhttps://civicscience.com/people-say-crocs-are-ugly-but-still-buy-them/.

[11]BruceHorovitz.(2022).HowCrocstakesuglinesstoanewmarketinglevel.NationalRetailFederation.Retrieved18May2022fromhttps://nrf.com/blog/how-crocs-takes-ugliness-to-new-marketing-level.

[12]Crocs.(2020).2019年度报告.

[13]吴邵格.(2023).均价300，一双带洞的鞋子，为何成鞋界“麦当劳”？.新零售商业评论.Retrieved14June2023fromhttps://mp.weixin.qq.com/s/wGTlZtEJyMJ3GaY6_68Row.

[14]星晖.(2021).洞洞鞋的诱惑.刺猬公社.Retrieved2September2021fromhttps://mp.weixin.qq.com/s/l7ZhYnHMMKuobxgX3Zl-lw.

[15]GiltMANual.(2011).BushBustedInBlackCrocsPresidentialSocks(PHOTO).HuffPost.Retrieved6January2011fromhttps://www.huffpost.com/entry/bush-crocs-presidential-socks-obama-flip-flops_b_805337.

[16]JunjieWang.(2022).平平无奇的拖鞋为何成了一门潮流生意？.VogueBusiness.Retrieved26September2022fromhttps://mp.weixin.qq.com/s/6yaJYhKWvz9sx3mNFdY49w.

[17]L.E.K.Consulting.(2023).BrandHeatIndex.

[18]StockX.(2022).BigFacts:CurrentCultureIndex2022.

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