广告评析，广告应该从哪几个方面去赏析

各位老铁们，大家好，今天由我来为大家分享广告评析，以及广告应该从哪几个方面去赏析的相关问题知识，希望对大家有所帮助。如果可以帮助到大家，还望关注收藏下本站，您的支持是我们最大的动力，谢谢大家了哈，下面我们开始吧！

评析广告作品有哪些角度

给几个例子，自己学习下吧。

摩托罗拉30秒广告评析

摩托罗拉是一世界知名品牌的通讯产品，大家都很熟悉。所以它没有把更多的笔墨用在打品牌上，而是把目光着眼于新产品上。它没有象多数同类广告样把产品的所有功能一一罗列，而是只突出某一方面，在30秒的时间内尽情展示。使它在同类产品的广告中脱颖而出，给人们留下了深刻的印象。

（1）摩托罗拉卫星寻呼系统文案

在冰天雪地的阿拉斯加

在亚马逊河的热带丛林

在通往拉萨的茶马古道

无论你身在哪个角落

世界与你随时联络

因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统

全球寻呼天涯若比邻

这个创意的诉求点：在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。

在制作的过程中，我们用声音效果设计并表现了三个不同的场景，音效的选取很典型并具有美感，而且以声音效果先出现，给听众一种场景的想象，请下载收听此广链拦告。听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷，配以可爱的企鹅叫声，让环境更丰满；加上到位的演播，让人有一种寒风凛冽的感觉。这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起；而亚马逊河的热带丛林场景选用的了具有民族风味的手鼓和丛林部落节庆时的呼声，马上热烈的庆贺场景浮现眼前，标志性的呼机“嘀嘀”声再次响起；在茶马古道上，响起了西藏的法号，一个神秘而神圣的地域向你召唤。标志性的呼机“嘀嘀”声又枝睁响起。声音的最大魅力是给人留下和很大的想象空间。在这则广告里，你可以天马行空的想象，亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现。把整个世界缩小到短短的30秒里。

场景介绍完后，承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。

最后的棚搭胡广告语非常精彩。全球寻呼天涯若比邻。

整个文案言简意赅，字字珠玑。广告的制作也非常精致，和文案配合的天衣无缝，是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告。

伊利婴幼儿奶粉包装设计手记

产品包装--营销活动的终端

企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。此时，包装对销售起到的作用被“放大”了。

包装设计与市场分析密切相关

在接到伊利公司的设计合同后，我首先在北京进行了地毯式的市场调查，收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉，便飞回台北进行整合设计。两周后，我带着设计提案来到了伊利集团总部。伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理，几乎所有的领导都来听取提案汇报，许多大区经理还是专程从全国各地赶来的，可见伊利对此包装设计案的重视程度。

我首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析：

奶粉品项分析

奶粉的种类很多，不同的奶粉卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为5大类：

1．全脂奶粉；

2．全脂加糖奶粉；

3．配方奶粉（婴幼儿奶粉／儿童奶粉／学生奶粉／孕产妇奶粉／青壮年奶粉／中老年奶粉）；

4．保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／补钙奶粉／补铁奶粉／补锌奶粉）；

5．调味系列奶粉（豆奶粉／鸡蛋奶粉／果味奶粉）。

本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”，在包装设计上要运用特殊的策略。

其他竞争品牌包装设计分析

国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次包装设计之前，我们先对其他竞争产品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。

分析的重点分为二项：一是“主视觉”，二是“色彩策略”。

一、从“主视觉”来分析：

其他竞争产品包装的表现方式有很多，分别为：

1．以“婴儿照片”为主视觉；

2．以“婴儿插图”为主视觉；

3．以“卡通图案”为主视觉；

4．以“满版色块”为主视觉；

5．以“乳牛”的照片为主视觉；

6．以“花”的照片为主视觉；

7．以“纯文字或logo”为主视觉。

二、从“色彩策略”来分析：

其他竞争产品包装的色彩可归纳为：

1．使用“白”色系（牛奶的基本色）；

2．使用“红”色系；

3．使用“黄”色系；

4．使用“蓝”色系；

5．使用“绿”色系；

6．使用“紫”色系。

根据以上分析，我们总结出3点结论：

结论1：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的BABY摄影照片。

结论2：大陆奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。

结论3：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。

而第3点（使用高质感的玩具插图），最后成了我们为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之一。

伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略

一般成人奶粉是对大众讲话，而本产品不同�它属于“机能性3阶段商品”，是针对妈妈讲话，因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。

而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关，就是亲和力不足，或是诉求3阶段不够明确。

伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”，要想在强势品牌林立之中杀出一条血路并非易事。为此在台北时，我曾与总公司的创意总监经过数日的思考，最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下6个关键的设计策略：

一、强调货架上的陈列视觉--凸显“1、2、3”三阶段

当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的奶粉，这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”也不会抱定“我非买xx品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉？

因此，当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后，才会再看“是哪一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息，让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。

我们决定：“1、2、3”不仅要被“看”到，而且识别性要比其他竞争产品更强。

二、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当KEYVISUAL（主视觉）

鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。

由于奶粉分为3个阶段，因此，我们的主视觉也创作了3种：

第1阶段：即0�6个月的初生婴儿，我们创作了温馨可爱的“小喇叭”；

第2阶段：即6�12个月的婴幼儿，我们创作了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；

第3阶段：即1�3周岁的幼儿，活动量增大，我们创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动，可满足父母“望子成龙，望女成凤”，以及长大后“为国争光”的心理。

三、传达“专业性”

至于产品的USP（独特营销卖点），如添加牛磺酸、初乳粉、B－胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。

四、色彩计划

伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。

五、每一面的展示效果都要考虑到

奶粉包装是立体展示，一个好的包装除了正面之外，背面更是不容忽视。本包装在背面所下的功夫不亚于正面，除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外，为了强调伊利奶粉的纯净奶源，我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原，有最纯种的黑白花乳牛，还有蒙古包，让消费者在翻阅包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部，我们也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下（如商场导购员疏于理货），品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。

六、国际化形象

中国加入WTO后，将有更多的国际品牌进入市场，所以本包装的设计也必须“一步到位”，达到国际设计水准。因此，包装正面的品名我们加了英文，所有的插图及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。

好包装自己会说话

伊利婴幼儿奶粉的包装设计已结案，目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。

本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。伊利集团奶粉事业部詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客，他非常肯定这样的用心设计，而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的

肯德基复兴品牌传统

近年来，肯德基炸鸡为回应消费者追求健康饮食的趋势，引入少油、非煎炸菜单，致使肯德基炸鸡的英文名称KentuckyFriedChicken未能反映及支持公司的新策略，公司遂将英文名称简称为KFC。为配合新命名，公司亦推出了一个新的企业标识。

新名称与标识解决了与印象双关的问题，但却衍生别的问题。新标识缩小了创办人山打士上校的人像，以方便快捷作为招徕，放弃肯德基炸鸡一贯以提供称心满意食品的传统。此外，市场新对手如BostonMarket，标榜为繁忙家庭提供热腾腾另类均衡餐食，使竞争加剧。肯德基委托朗涛为公司重新定位，有效地反映公司的菜单是家传秘方，保证所烹制的全鸡餐是美味可口。

以山打士上校的人像为重点，把「快餐」的形象改为「真正」食品，重新设计肯德基的品牌。一个面带友善笑容的山打士上校，突显其好客热情的性格；衬托斜放的KFC英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。

原有的标识强调方便、快捷，削弱了肯德基提供称心满意食品的传统。

更新的品牌标识及包装向注重健康、优质食品的消费者传达更贴切的品牌讯息。

作品名称:统一冰红茶富媒体广告—“一马当先”篇

制作单位:网易公司广告创意组

创意阐述:

总述:将统一冰红茶电视广告创意中的“一马当先”成语进行新解，将统一冰红茶“年轻无极限”这一概念强化，是这则富媒体广告的一个新创意。和同期的电视广告相呼应，又不雷同。

创意背景:伴随饮料市场夏季营销高峰的到来，统一冰红茶推出了新的电视广告，同时配合进行的还有“统一冰红茶2005闪亮之星大学生歌手选拔赛”，并推出了系列网络富媒体广告。

网络广告创意所面临的一个挑战是，既要诠释成语新解的概念，和电视广告相呼应；又要避开电视广告的创意形象，还要突出年轻人的个性特点。

广告形式:网易公司广告创意组把广告主题和富媒体广告形式密切结合，运用了疯狂广告(CrazyAd)形式，在网易首页进行投放。

创意表现:

进入网易首页，立即呈现一个孙燕姿从左至右飞腿踢入的画面，当腿踢到页面中央，出现“马”字浮动页面，页面会连续翻转，吸引消费者的注意。随即，页面中会同时出现“一马当先”字样、统一冰红茶产品Logo、“统一冰红茶2005闪亮之星大学生歌手选拔赛”的活动形象Logo以及有奖活动参与告知。

随着孙燕姿飞腿踢出画面，她将从页面左侧再次入场，此次画面会同时呈现与统一冰红茶“年轻无极限”广告诉求相一致的广告语“我就是无极限”。

最后，画面再次呈现那个旋转的“马”字浮动页面，为广告增添了幽默气息又再次点明了广告主题，让人意犹未尽。

广告应该从哪几个方面去赏析

根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：

1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。

2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画核游伍面演绎等等。

3、影视内容：

a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……

这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析磨册就可以判断广告的好与坏了。当然，这是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动画等等。

4、广告投放，如果你有这个广告的投放资料，也需要从广告投放来分析其市场作用。如果是单纯的鉴赏，可改或以不用从投放市场宣传的角度来考虑问题，往往你也很难了解到这个广告的投放安排（应该都是企业机密吧）。

如何评析一个广告文案从哪几方面

首先拿到一个广告文案，要看的第一个是他投放广告的渠道，线下、线上、电视、广告牌、朋友圈、公交站...，因为不同地方所用到文案是不一样的，因为针对的人群不同。

然后再来看看对方推广的产品是什么，有没有说清楚，在介绍这个产品的时候有没有一眼看上去就明白，在介绍产品的时候有用到些什么手法，有什么亮点。

再者就是看对方有没有结合什么热点或者节假日等元素在里面，因为热点和节假日都是大家平常比较关注的。

最后就来看看对方的风格，不同产品有自己独特的风格，这决定了用什么样的语气和消费者来说话。

总结就是：看到一个广告文案

1、说什么？（介绍产品）

2、对谁说？（用户群体）

3、怎么说？（用什么样的风格、表达方式）

几个方法来分析广告的文案效果好不好：

第一：将自己的广告文案，给目标用户群看，由用户来表达看后的感觉，目标用户群看到的领会的内容和自己要传达的内容是否一致？如果不一致，那么就需要进行调整。

第二空散：一个好的广告，不是光有好的文案就可以了，好的广告往往是由几方面构成的，文案、图片以及广告所展现的具体场景，这三方面是缺一不可。

第三：广告的实际投放效果。

扩展资料

写作方法

1、首先要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着要问自己，自己应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买自己的东西，承诺越具体越好。不要写下连自己都不能相信的承诺，承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可核笑延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。

广告画面的主体部分称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依斗氏氏赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

电视或生活中的10条广告语(做简要评析、好在哪里)

(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受

[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。

(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传

[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

(3)可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道

[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

(4)雀巢咖啡——味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

(5)M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[赏析]这是著名广告大师伯念锋恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

(6)百事可乐——新一代的选择

[赏析]在与可口可乐李或的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好

赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

(8)耐克——justdoit

[赏析]耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”,耐克的影响力逐渐式微。

(9)诺基亚——科技以人为本

[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

(10)麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽

[赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与仔扰晌雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

好了，文章到此结束，希望可以帮助到大家。