不说还真没留意，原来苹果一直都没有在抖音上开号。
上星期，果子的抖音官方账号正式开通。
2 天不到的时间，粉丝数就突破了 50W。
▲6 月 23 日截图
账号刚开，苹果就连发三个视频。
第一个就是各种不同风格的视频拼接。
像极富人文气息的猫猫、微妙的气泡、色彩碰撞等混杂。
可以嘛，有点意思～
第二、三个则是「调色板」主题视频。
展示了色彩碰撞片段及其拍摄过程。
嗯，我脑子说学会了，但手表示学废了。
在简介上也写着：把看到的拍成好看的。一起加入#用 iPhone 拍摄。
再从首发的视频也能看出，果子很想让大伙用 iPhone 发现身边的美。
苹果他真的，我哭死。
苹果影像这块，确实技高一筹
苹果影像硬件现在的水平，应该也不用我多说。
简单总结：拍照还不错，视频很强。
虽然比起安卓阵营的影像配置，iPhone 缺点不少。
但要论调动用户拍照分享的积极性，果子可是一等一的高手。
自从 2018 年开始，苹果每年都会推出一部贺岁微电影。
像《一个桶》、《阿年》、最新的《卷土重来》等等。
虽说都是有专业团队和高级器材坐镇，但的确都是 iPhone 拍出来的。
给人手机也能拍大片的感觉。
顺道一说，近几年个人比较欣赏的是《阿年》。
并不是说剧情多棒，而是导演真是太会玩了。
想拍出敲碗的画面，直接把手机绑在手上；
想拍出转动的镜头，就把手机绑在轮椅的轱辘上；
运用各种生活常见的物件，让人有一种「我上我也行」的错觉。
除了年更的「苹果贺岁片」，果子每年都会定期举办「Shot on iPhone」的摄影比赛。
相比传统专业味浓郁的摄影比赛，果子的参赛方式接地气许多。
用户只需要将用 iPhone 拍的照片，放到社交平台并打上 #Shot on iPhone# 和相关标签。
比赛时间结束后，评委会从全球各地提交的照片里选出 10 张作为获奖作品。
▲Shot on iPhone 2022 获奖作品节选
尽管大多数人都知道没法挤进世界前十，但踊跃参与「Shot on iPhone」的还真不少。
当一大群人共同投入到活动中，且自己的作品还会被其他参与者点赞，满足感确实非常到位。
获不获奖啥的，都无所谓啦～
甚至不在比赛时段，仍有许多人在话题下记录自己的生活。
苹果这种用较低成本，却能调动起用户最大的拍摄分享积极性，确实值得其他厂商借鉴一下。
其实国产安卓厂商也有类似的摄影活动，像华为的「新影像大赛」、vivo 的「VISION+ 手机摄影大赛」等。
而且安卓厂商比苹果大方不少，愿意「撒币」发奖金奖品。
▲华为新影像大赛 2020 奖励
但他们比苹果少了「接地气」这个重要属性。
用户需要到专门的社区/网页或 APP 投稿，还会分各种组别、单元。
有的厂商甚至还会要求图片必须带水印等等。
一通操作下来有够麻烦。
用户参与的积极性不够高，也导致安卓厂商这边的活动热度远不及「Shot on iPhone」。
大多只在发布会上提一嘴，或者开赛、结赛等节点发微博宣传下。
被玩坏的「Shot on iPhone」
但说到「Shot on iPhone」，估计大多数人想起的不是摄影比赛。
而是各种搞笑视频。
像在工作时，青涩失误后的低调弥补；
像在野外驾车游时，大猫咪送上贴心的问候；
像花式炫技时，意外造成的小小的翻车……
这些片段都有几个共同特点：
洗脑的背景音乐、恰到好处的画面终止、意料之外的前后反差。
每次音乐到一定程度，你就猜到接下来该出现「Shot on iPhone」画面。
颇有一种「幸好暂停了不然他就要翻车」的感觉。
当然我们都知道这些「果味浓郁」的视频，都是网友们玩梗的二次创作。
如今的「Shot on iPhone」已经变成一种文化符号，甚至是不是真的用 iPhone 拍摄都已经不重要。
「Shot on iPhone」已经从原本的影像比赛出圈，成为一种记录生活的方式。
而非专注在「拍得好不好看」。
如今的国产厂商，除了在思考怎样不断优化设备的影像能力，也应该试着打造更接地气的影像文化。
这样才能让品牌持续地在用户心中刷出存在感。
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