“亿万精英上冰雪”
2月8日上午，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，中国选手谷爱凌凭借第一跳、第三跳的精彩发挥，以两跳最佳得分188.25分，获得她个人在本届冬奥会上的第一枚金牌。
十几个小时前，中国选手苏翊鸣以全场第一个1800度动作，斩获北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧项目银牌。这也是中国男子单板滑雪项目首枚冬奥会奖牌，17岁的苏翊鸣为中国男子单板创造了新的历史。
假如你是冬奥会观众，这些场景一定会令你热血沸腾。每逢世界性大赛，丰富的项目、高水平的运动员和精彩的比赛都会吸引许多原本对此不甚了解的观众，中国选手努力拼搏、突破自我的身影更是牵动着人们的情感。
在观看比赛的同时，观众们也会借此了解到不同项目的规则——什么是自由式滑雪？单板滑雪有哪些特色？运动员做出了什么难度的动作？裁判的评分标准如何？这往往也是一些“小众”运动向外推广的黄金时段。
客观来说，冰雪运动不能算是小众，但它的确是一类门槛颇高的运动——最直白的例子就是，假如一个人住在热带，哪怕再喜欢，他要亲身体验冰雪的乐趣也不太容易。正因如此，“想让更多人参与冰雪运动，了解冰雪文化”的初衷很好，但“冰雪运动受环境限制大”，成为冰雪运动推广过程中的一项难题。
一项运动想要推广开来，需要有广泛且坚实的基础
有了问题，就会有人想办法去解决它。2015年北京成功申办冬奥会之后，冰雪运动“南展西扩东进”和“四季拓展”战略持续实施，截至2021年初，中国全国居民冰雪运动参与人数升至3.46亿人，实现了申办冬奥会时“在3亿人中推广普及冰雪运动”的承诺。
在“3亿人上冰雪”推广过程中，完善建立冰雪运动普及推广体系，打破冰雪运动时空局限是相当重要的一环。再通俗一点儿说，就是要让更多人了解冰雪运动和冰雪文化，并且让他们以尽量轻松方便的方式加入进来。
说到这里，你可能已经想到了一个符合要求的形式——游戏。对于游戏来说，一项可以操作、能让玩家产生代入感和乐趣的玩法足以成为优秀的素材，而它本身也愿意承担起科普、推广文化的责任。对于冰雪运动来说，它也需要用大众，尤其是年轻人喜爱的形式推广自己。
《和平精英》团队就是这样想的，而且他们也这么做了。作为冬奥会官方赞助商文投控股“漫天雪花照亮百年冰雪之路”活动的推广宣传平台，《和平精英》在游戏内外号召“亿万精英上冰雪”，“以数字平台为优势，持续发力传播冬奥历史文化”成为《和平精英》追寻的目标。
在游戏里滑雪，氛围很重要
1月27日，《和平精英》发布了新的玩法——冰雪赛场，把现实中需要大量人力物力投入的冰雪运动场地重现在了游戏中。
在这次更新中，冰雪赛场所占的比重是最大的。玩家进入游戏后，从飞机上就可以明显看到原本海岛地图最右侧的“核电站”已被改装为新的“冰雪赛场”。赛场上搭建起了巨大的跳台，玩家可通过传送装置直接到达大跳台顶端，即跳台滑雪准备区域。
搭乘载具前往冰雪赛场
在准备区域，玩家可以与朋友一起，作为单板滑雪运动员从跳台上俯冲向下，到起跳区时起跳。在空中，玩家角色会自动做出各种职业滑雪选手的动作，从简单的后空翻，到高难度的“内转720前手绕膝抓板”——就像真正的单板滑雪比赛那样，落地后也有裁判打分，假如玩家想和朋友在“TPS战术竞技”之外的领域一较高下，那么分数也是一项相当有趣的评价标准。
后空翻动作舒展
不论简单还是复杂，玩家在跳台上做出的动作都有现实原型。根据《和平精英》团队对冰雪赛场的介绍，他们在单板滑雪大跳台玩法的研发过程中将首钢园北区真实的滑雪跳台“移植”进了游戏中，并邀请国际雪联裁判协助设计与监修。某种意义上说，目前呈现的结果体现了对职业运动严谨性的尊重。
不论如何，对于普通人来说，冰雪运动吸引我们的一大要点是“氛围”。这也是很大一部分需要参与者付出更多时间、精力和学习成本的运动的共通之处，不论是在游戏外，还是在游戏里。
《和平精英》也相当重视这个“氛围”。在开放跳台单板滑雪玩法的同时，还向每位玩家免费赠送了一套滑雪服。从游戏角度说，这不一定是必要的，但从氛围上说，它又相当重要——在游戏里，穿着背心短裤滑雪可能是一种独特的乐趣，但假如想获得更加拟真的体验，一套完整的滑雪装备无疑可以明显提升玩家内心的满足感。再直白点儿说，就是“有那味儿了”。
“想要打造冬奥氛围浓厚的游戏。”这是《和平精英》团队对冰雪赛场的期待。在我们的印象中，一款游戏想要做到这点并不难：它可以把背景改成一片雪地，可以加一些相关主题的标志和装饰品，或者让角色换上特定的服装和皮肤就行。但《和平精英》并没有选择这些简单、容易的做法，而是实实在在地搞出了一套新玩法，让玩家在游戏里真正滑到雪，或是踩着冰气动力滑板在地图中穿行。
滑雪动作对于许多玩家来说，是陌生而新鲜的体验
这看起来颇有些吃力不讨好的味道。从测试到正式上线的过程中，我不止一次地怀疑这项新玩法是不是真的能勾起玩家的兴趣。众所周知，《和平精英》是一款竞技类游戏，在这种游戏中，大多数玩家会把“胜利”看得很重，他们最关心的还是那些影响胜利的因素，比如装备、技能、手法……“单板滑雪”这个对于玩家，尤其是南方玩家相对生疏的名词真的能得到他们的青睐吗？
答案是肯定的。实际上，玩家对冰雪赛场的热情一度超出了《和平精英》团队的想象。根据统计，从新玩法上线至今，单板滑雪大跳台玩法——这也是谷爱凌夺得金牌的项目——已有超过数千万人次参与，与之配套的“竞速精英”小程序，使用数量也相当可观。
也许从一开始，《和平精英》团队想要做的就不仅仅是“冬天来了，让我们搞一些冰雪元素吧”，而是通过游戏为人们的生活带来一些新东西——小而言之，即使玩家暂时没有条件去滑雪场，他们也可以在游戏里预先体验，假如其中有一部分真的对滑雪产生了兴趣，这些人也许会成为未来的运动健将；大而言之，游戏通过自身的技术能力和差异化属性，拉近了冰雪运动与玩家日常生活的距离，是冰雪运动文化传递、交流和演化的过程。
而在这个过程中，《和平精英》还想做到更多。
“超级数字场景”中的冰雪文化
《和平精英》营造冰雪文化氛围的行为不仅体现在线上，也不仅限于游戏之中。为了实现线上线下场景联动，《和平精英》与冬奥会场地、北京首钢园展开合作，不仅以数字化手段将首钢园北区置入了游戏，还在现实中的首钢园区里设置了巨幅IP主题涂鸦。
首钢园区中的《和平精英》主题涂鸦
在代言人的选择上，《和平精英》也体现出明显的线上线下联动特征。一方面，开发团队为数字代言人吉莉设计了“虎虎生威”滑雪服，并免费推送给所有玩家；另一方面，他们邀请中国雪上项目冬奥会首金获得者韩晓鹏、2019年全国单板滑雪坡面障碍冠军张嘉豪分别担任“《和平精英》冰雪助威官”及“《和平精英》冰雪运动推广大使”。
中国雪上项目冬奥会首金获得者、2022年北京冬奥会开幕式奥运会会旗护旗手、《和平精英》冰雪助威官韩晓鹏
2019年全国单板滑雪坡面障碍冠军、《和平精英》冰雪运动推广大使张嘉豪
与此同时，《和平精英》也参与了由国家体育总局体育文化发展中心、中国体育博物馆、首都博物馆主办的“传承超越：双奥之路中华体育文化展”，成为唯一参展的游戏品牌。
在我看来，这至少说明了两件事：第一，《和平精英》在推广冰雪文化方面所做的尝试得到了肯定；第二，以《和平精英》为代表的游戏们，正逐渐成为文化推广过程中不可或缺的窗口。
要得出这个结论并不难。只不过，如何能够更好地诠释和传达一种文化，让更多的人看见、接受乃至产生兴趣？在“冰雪赛场”中，《和平精英》展示了自己的思考：以符合用户，尤其是年轻用户爱好的表达方式，以技术营造令人身临其境的氛围，让人们在获得乐趣的同时也被激起求知欲——游戏里为什么选择某样事物、某个场景作为一种文化的表达，这种表达的背后代表了什么。产生求知欲之后，他们会自然而然地关注文化传承与普及的过程。
这种思考与表达，对于像冰雪运动这样学习成本较高、推广难度较大的运动文化而言，可以说是难能可贵的。正如《和平精英》与中国冰雪运动从业者合作拍摄的纪录片《雪圈人》中所说，此前冰雪运动的推广在时间、场地、人才、环境等方面都十分不易，如今有了“3亿人上冰雪”的政策推动，像《和平精英》一样的数字产品在降低冰雪运动文化科普门槛方面的价值就尤为亮眼——在许多人，尤其是年轻人的生活中，游戏几乎触手可得，同时有着相当大的影响力，这样的影响力足以把冰雪运动文化真正推向“大多数人”。
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纪录片《雪圈人》中，冬奥会冠军韩晓鹏表示，希望有更多相关行业一起推动冰雪运动的科普工作
这很容易让人联想起另一个词——超级数字场景。2021年初，腾讯游戏提出了这个概念，并且在此后一年多的时间里持续表达和完善着它。直白地说，“超级数字场景”是人们对游戏这项事物更深刻的认知——它的作用不仅限于娱乐，而是融入日常中的种种细节，持续改变着人们的生活。
《和平精英》“数字代言人”吉莉也出现在了冰雪赛场上
《和平精英》也不例外。在游戏内外，它都在努力让更多的人感受到冰雪运动的乐趣和持续升温的冬奥氛围。作为玩家，我们当然可以把这些简单地概括成“在家里躺平玩游戏也能参与应援冬奥会”，但换个角度看，体验成本颇高、相对小众的冬奥运动项目和冰雪运动文化也有着科普、推广、传播的需求，对于推广者来说，像游戏这样拥有广泛受众基础，又自带互动性和沉浸感的形式无疑是最优秀的合作对象之一。
有些时候，我们往往会非常珍惜游戏最单纯的乐趣，对“更深刻的意义”“更高的价值”和“更多的责任”持保留意见。站在玩家的立场，这当然不是错的。不过事实上，游戏长时间以来追求的意义和承担的责任也是它作为一种文化形式融入大众生活，获得更多肯定的表现——《和平精英》应援冬奥、推广传承冰雪运动文化时是这样，在更多的领域里也是这样。
《和平精英》的答案
“游戏”与“运动”之间还有更多关联吗？
2018年，在印尼雅加达-巨港举办的亚运会上，电子竞技成为表演项目，中国电竞选手在《传说对决》《英雄联盟》《炉石传说》《部落冲突：皇室战争》等项目上都取得了不错的成绩。2022年，电子竞技成为2022年杭州亚运会正式比赛项目，在亚洲奥林匹克理事会公布的8个项目中，《和平精英》也占有一席之地。
在即将举行的2022年杭州亚运会上，《和平精英》是8个电竞项目之一
“入亚”代表着电子竞技作为一类正规运动为传统体育行业所接受，“冰雪赛场”的设计则展示了游戏在流行领域对体育文化的推广作用。而当这两种价值合二为一时，也许就是《和平精英》给出的答案——为游戏探寻更多的表达空间，同时也为更丰富、更多元的文化提供新的传承形式。
从这个角度说，“将滑雪项目加入游戏玩法，感受冰雪运动氛围”只是一个开始，让更多玩家降低门槛，了解冰雪文化、科普冰雪运动，才是“冰雪赛场”的价值所在。作为与技术创新相伴而生的文化产物，以《和平精英》为代表的游戏能给玩家带来更多的快乐和挑战。与此同时，它也潜移默化地让玩家开始了解那些原本与他们有些距离的知识与文化，这也是一种独特的乐趣。
在未来，《和平精英》还会做出更多的尝试吗？我相信它会，也相信它可以做到。
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