老罗直播(如何看待罗永浩宣布开直播)

老罗直播，如何看待罗永浩宣布开直播？

十分看好罗永浩做直播电商，他是唯一一个有潜力能够超越辛巴辛有志的人。

有以下几点原因。

一、罗永浩自带光环，流量不输任何一位带货网红

大家都知道罗永浩是一个自带光环的人，他做了许多奇葩，又正能量的事，虽然在锤子手机这件事情上他失败了，但是他身上表现出来的才华和潜质，是有目共睹的。罗永浩仅在微博上的粉丝就1600万，而这些粉丝都是实打实关注他很多年的铁粉，不是用钱刷来的，1600万的粉丝体量，绝对可以比肩国内的任何一位网红。

二、罗永浩的口才是顶级的

罗永浩以前在新东方做过英语老师，后来又因为砸西门子冰箱，以及方舟子的安保基金事件，闻名于天下。

罗永浩本人最让人称道的就是他犀利的口才，锤子手机发布会，被誉为科技界顶级的相声发布会，不做作，又很幽默，确实很好看，虽然手机是失败了，但是发布会一直还是很成功的，这一切都要归功于老罗顶级的口才和幽默细胞，相信在直播电商这一块，老罗的表现也不会差。

三、全新购物体验=购物+相声

老罗会卖假货吗？老罗不仅不会卖假货，应该还会卖一些高品质的产品，一边听着相声，一边购物，这大概也是中国史无前例的一种带货模式了吧！

如果老罗开创了相声+购物带货模式，我相信德云社也会马上转型。罗永浩可能自己也没有想到，在手机上没有创新成功，在直播带货上有可能创新成功。四、罗永浩是可以挑战辛巴的人

辛巴辛有志是中国直播带货的一哥，拥有4000多万粉丝，他的核心优势并不是他的才艺，而是他的供应链资源。

老罗进军直播，粉丝量至少会有2000万，是辛巴的一半，但是老罗的粉丝消费能力会比辛巴粉丝的消费能力更强，所以，总体不会输给辛巴多少，但是供应链对老罗是一个考验，要知道，直播带货供应链才是其核心竞争力。

辛巴在2020年会上宣布，2020年将挑战1000亿销售额，这应该让老罗看到了希望和动力，毕竟老罗还要还债，赚钱也是当务之急，凭借老罗的一身才华和工匠精神，相信也会和辛巴一样，得到很多实力资本的青睐，这会让老罗走得更快。

罗永浩能够进军直播电商，一定不是个人的主意，而是团队的决策，相信团队，资本以及罗永浩本人都准备下一盘大棋，毕竟这次老罗不同寻常的高调，看来是准备做一个一线带货主播了。

老罗直播面向的人群有何特点？

我 觉得吧这个 面 向群体其实 就 是大 众 ，比如说常年漂泊在外的 上 班族、打工族啊，一二线主要城市及少部分三线城市的青年白领、中产阶级及准中产阶级啊。

罗永浩的11亿单场直播销售总额？

以下是鱼爪传媒MCN机构的回答，希望能够帮助到你

其实罗永浩和抖音之间是互利互惠的关系，罗永浩借助抖音流量吸引关注，抖音借助罗永浩的营销热度，展现平台的电商实力。

对于这件事情，我们换一个角度来看，前锤子科技CEO罗永浩首度跨界直播带货，累计观看人数超过4871.2万，支付交易总额超过1.1亿元，362.3W音浪收入，开创抖音直播带货新纪录。

尽管被吐槽“节奏太慢”、“业务不熟”、“罗总突然卑微”，但却受到全网聚焦。

直播后面突然翻车，罗永浩将“极米”说成“坚果”，工作人员指出口误以后，罗永浩直播道歉，登上热搜。

不得不说，这是一场不太好看的直播，但却是教科书般的营销事件。

前锤子科技CEO罗永浩首度跨界直播带货，累计观看人数超过4871.2万，支付交易总额超过1.1亿元，362.3W音浪收入，开创抖音直播带货新纪录。

尽管被吐槽“节奏太慢”、“业务不熟”、“罗总突然卑微”，但却受到全网聚焦。

直播后面突然翻车，罗永浩将“极米”说成“坚果”，工作人员指出口误以后，罗永浩直播道歉，登上热搜。

不得不说，这是一场不太好看的直播，但却是教科书般的营销事件。

从3月19日罗永浩官宣直播开始，营销属性就已经非常明显。

我们先来看一下，老罗此次事件的传播节奏：

➡预热期：2月下旬

老罗就在微博发起了一个“你们买东西时会看电商直播吗？......”的投票。透露直播风声

➡引爆期：3月4日

罗永浩在某网友的评论区回复自己将要定期直播,登上热搜。

➡长尾期：3月19日

罗永浩官宣直播，再次登上热搜，引起全行业讨论。

➡二次引爆：4月1日

罗永浩直播首秀，全网聚焦，直接促成转化。

品牌主们，借助罗永浩此次的直播事件，可以学到哪些营销技巧？

1

借助平台，整合传播推广

不久前，罗永浩获得了抖音6000万的首秀。而为了这场6000万签约费的直播首秀，抖音放出3亿的流量扶持，让罗永浩在开播前就迅速涨至500万粉丝。

这些流量最终的呈现方式，包括直播预热期的抖音开屏、报价1920万的Topview 超级入口、短视频保量、热门推荐、Feed流等。

还有直播进行时的开屏直接导流进直播间、通知栏推送等多种强效果手段。甚至还上线了老罗限定打赏礼物——“老罗别这样”。

内容传播策略：创造疑问-解决疑问-再创造-再解决

2

和抖音直播首秀的“无聊”相比，老罗在微博抖音平台上前期的“炒作宣传”则要热闹很多。

早在2月下旬，老罗就在微博发起了一个“你们买东西时会看电商直播吗？......”的投票。投票结果显示，2.7万人表示不会，8784人会偶尔，1357人选择经常。

这种似乎是不经意放出的风声，已经让坊间猜测老罗可能要进军电商直播。

3月4日，罗永浩在某网友的评论区回复自己将要定期直播，很快被网友宣传开去，随后罗永浩宣布开直播冲上热搜。

这个时候已经有媒体及KOL开始热议老罗直播这件事。最后老罗出来正式官宣“我决定做电商直播了”，激发用户的好奇心。

内容传播策略：制造看点，引起讨论，聚焦用户目光，激发好奇心。

3

KOL口碑传播

一场营销事件，如果想要快速吸引眼球，最好的方式是通过各个领域的知名人物发声讨论。

在老罗借助平台，整合传播推广过程中，联动了从企业家、品牌方、KOL等多方力量，帮助自己做全维度的造势。

在罗永浩抖音账号中，罗永浩向@玲爷发出“吹牛”挑战，

据不完全统计，罗永浩话题标签下，视频总量约达3-4万。头、腰、尾部自媒体多层级组合发酵，保证罗永浩直播预热的无孔不入。

@乡村胡子哥、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@末那大叔、@破产姐弟、@青岛大姨张大霞等各界头部KOL前来引爆，形成全抖音热点内容发酵。

最终，在整体环境的影响之下，尾部、素人跟风效仿，形成抖音端内持续性的热点事件讨论，从选品、内容、定价、收礼、预测、能否“还债”各个角度，进行罗永浩话题的讨论。

内容传播策略：借助头、腰、尾部自媒体多层级组合发酵，保证新闻消息触达到各个圈层的用户，营造全网讨论的氛围。

4

打造网红人设

罗永浩一直以来，身上都有很多争议，这些争议让他在在公众印象中非常深刻的点，也成功让他成为科技圈的网红。

罗永浩此次事件的营销策略是什么？

➡注重多平台整合营销策略，360度全力撒网

借助抖音官方流量支援，从用户感兴趣的点全力推进；

➡分层级的自媒体传播策略，头部引爆流量，中腰部垂直内容持续发酵，尾部与素人大面积参与甚至自发参与事件之中

➡结合罗永浩基因，打造不一样的“网红”人设；

➡后尾内容持续更新，延长营销事件的生命周期。

罗永浩的直播首秀战绩惊人，主要来源于前期成功的营销造势，热点只是一时的，如果想要持续下去，罗永浩还需要面临更多的问题。

直播成功的技巧有哪些？

1.根据粉丝画像选择产品

根据公开的罗永浩粉丝画像数据，其中男性关注人数占比80.5%，女性占比19.5%，20-29岁的90后群体占比接近50%，群体购买力，非常强劲。

而从罗永浩整个商品清单来看，占比接近一半的科技数码产品，一定程度上还是适合罗永浩身份和粉丝群像关注点的。

2. 熟悉产品

介绍产品本来就是主播帮用户降低决策成本的过程，关键在于要充分释放产品信息，在最短的时间内讲清楚产品的使用场景、尺码、材质、性能、市场潮流和趋势等。

3. 追求性价比

罗永浩此次直播被网友诟病的就是他给出的价格，除了少数几个商品外，大多数商品和其他渠道的价格相比，并不占优势，基本保持一致。

电商主播要尽量保证他们在直播间的产品是全网最低价或者优惠、赠品力度最大。

这也是“李佳琦”们每次和厂商力争的地方，或者说是进入他们直播推荐名单里的前提条件。

对于直播带货，KOL、产品、折扣是决定一场直播成败的关键。

线上消费经过疫情之后，会从风口经济演变为底层消费逻辑，随着消费者复工的时间推进，线上消费也会开始逐渐爆发。

现在进入全民直播时代？

全民直播也有一个缺点，就是要有监督。现在，一些主持人为了吸引眼球，暴露自己的身体或发表挑衅性的言论，以及一些色情的现场直播，必须受到很好的监督。否则，他们将影响青少年和社会。

以上就是本期所有内容了 。码字不易，希望大家能够喜欢。喜欢的可以加个关注点个赞呗！我个人还是很喜欢交朋友的，大家都可以各抒己见评论留言啊！

如何评价罗永浩在微博中宣布进入直播电商领域致力于成为带货一哥？

这是典型的罗老师风格，

这个时间段，这个行业。和当年小米，vivo，oppo，魅族，华为多家争霸时罗老师宣布做锤子手机一样。

18年李嘉琪在网上爆火，成为带货大王。19年抖音快手强势出击将直播带货已经变成修仙广场。

各路网红频频上热搜，各种狗血故事，全套涨粉工业流程都来了。

前两天还有快手网红向武汉捐款捐物，大几千万上亿的来，就为了话题度。

这个各路神仙过海，各显神通在天上打的不可开交的时候。

他来了，用简单的画饼，用最直接的方式，推着自行车加入了战场。

但是他的锤子虽然死了，却让无数粉丝有着欲罢不能的大爆炸功能。让粉丝在每个被苹果，小米，华为叫醒的早晨无比怀念那把锤子。

直播行业相比于手机虽然资本市场混杂，套路众多，但是相对涉及的硬资源较少。

让我们共同期待罗老师，用自己的方式重新定义直播带货，开创锤子直播时代。

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