王宁博客（2019中国IP价值榜）

在2019年即将收官之际，我们从文学、影视、动漫、消费、文旅五大领域着手，为这一年的值得纪念的IP作品、IP运营公司、IP操盘手送上该有的荣誉。

历时两个多月，我们通过“专业评审+媒体评审+大众评审”的方式，评选出“中国IP价值榜”五大领域2019年度IP项目价值榜、IP运营公司价值榜、IP价值官榜单、IP项目潜力榜，用榜样的力量为行业加油鼓劲。

接下来，IP价值官将为大家揭晓五大领域，20个赛道的价值力量。

文学领域TOP10

过去一年图书出版公司的影视版权交易受到了不小的影响，IP版权井喷时期“三天出版一本书，七天卖出一个影视版权”的盛景不再，但随着优质IP影视作品的不断爆红，反向赋能文学IP，原著作品的热度也持续升高。

一、IP项目价值榜

猫腻首发于起点中文网的《庆余年》，从2007年上线开始就实力能打，历经10多年，依然热度不减。2019年同名剧集热播期间原著小说销量成绩亮眼，持续霸榜起点中文网人气榜单。《长安十二时辰》《魔道祖师》《鹤唳华亭》等古装大IP，在热门影视作品播出期间原著销量增长速度惊人，有的原著销量增长更是超过800%。

《都挺好》《小欢喜》等现实题材作品也在2019年持续走热，《蜜汁炖鱿鱼》《致我们暖暖的小时光》等甜爱作品市场依旧火爆。因为登上大银幕，而让原著爆火的《流浪地球》《少年的你，如此美丽》，也让我们看到了文学IP的银幕魅力。

二、IP运营公司价值榜

由腾讯文学和原盛大文学整合而成的阅文集团，作为国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，拥有超过1000万部作品储备、近800万名创作者，覆盖超200个内容品类；中文在线，作为中国数字出版的开创者之一，是“国内数字出版第一股”，也是全球最大的中文数字出版机构之一。

女频作品在网络文学市场正逐渐走向专业化，金影科技、白马时光等瞄准女性粉丝，专注女频IP培育。靠文创出圈的故宫，成为IP界的实力衍生网红，故宫出版社出版的成为年轻人节礼的热门选择。

三、IP价值官榜单

计算机系的吴文辉，阅读小说是他最大的爱好，是国内网络文学奠基人之一，如今作为阅文集团CEO，不仅亲身参与构筑了网络文学过去20年，未来仍是网络文学的引领者之一；曾经一手打造新浪博客，担任盛大文学CEO的侯小强，后创办金影科技、中汇影视，持续在网络文学领域深耕、挖掘优质IP作品；同为文学行业探索者的戴和忠，作为中文在线的执行总裁，他提出了不同于传统影视游戏项目化思维的“IP新思维”。

无论是果麦的路金波、磨铁图书的沈浩波，还是阿里文学CEO宇乾、咪咕科技刘昕、掌阅科技王良、爱奇艺文学冻千秋，亦或是故宫出版社的王亚民，正是有他们这样一群认可IP价值的行业引领者，IP之源才能永不枯竭。

四、IP项目潜力榜

2019年，影视行业的人都在寻找现实题材IP，2019年，第十届茅盾文学奖揭晓，梁晓声的《人世间》榜上有名，如今一未文化将对其进行全版权开发，《人世间》未来会通过多种形式展现在我们面前，敲击着浮躁的时代、警醒着浮躁的灵魂。同样获得第十届茅盾文学奖的，还有陈彦的现实主义长篇小说《主角》，真实再现了复杂社会中秦腔的起起落落。

小说《锦色荒年》讲述了甜宠虐恋的极致爱情；夜女三更的《纵然爱你有时差》，“悬爱+软科幻”类型收到市场欢迎；《火光恋人》讲述了女消防员与国民一生的浪漫故事，正是当前市场上大受欢迎的设定。

挖掘新的文学IP类型也是整个行业不断努力的方向之一，《大医凌然》《DNA鉴定师》则打破常规，从不一样的角度展现社会现实。

动漫领域TOP10

从萌芽，到飞速发展，经历沉寂，到蓄势待发，中国动画即将走进第98个年头。数据显示，截至2018年末，中国在线动漫用户量达2.19亿，除了二次元深度用户，泛二次元用户也不断增加，规模近3.5亿，二次元世界正在崛起。2019年，整个行业关注度火速提升，不少资本相继入局，更多项目开始启动，“出圈”成为了国漫IP的共同期许。

一、IP项目价值榜

2019年暑期上映的《哪吒之魔童降世》无疑是过去一年动漫行业的巨大惊喜。以50.13亿的票房成绩，突破国产动画电影票房天花板，位列中国电影票房总榜亚军，国漫之光乍现，给整个动漫行业带来了新的希望。

《全职高手》系列动画自2017年第一季上线以关注度就居高不下，2019年全版权运营落地，为行业实现了零的突破；红遍耽美圈的《魔道祖师》，2019年夏天剧集动漫实现联动，IP实力破圈。《妖狐小红娘》《斗罗大陆》《天行九歌》等国漫IP作品，自上线以来，热度持续不减。

二、IP运营公司价值榜

霍尔果斯彩条屋影业有限公司打造了2019爆款国产动画《哪吒之魔童降世》，爆红出圈，成为国漫界的实力派，“彩条屋中国神话系列”也让观众充满期待；阅文集团、企鹅影视、腾讯视频等鹅系厂牌，作为国内领先的内容缔造者，近几年打造了不少优质国漫作品；玄机科技，打造的“秦时宇宙”不断完善，已然成为中国动画界超级IP的代表作之一。

整体来看，国内动漫企业这几年正在逐渐走出资金困境，内容越来越能打的同时，技术也在飞速进步，与国际差距逐渐缩小。

三、IP价值官榜单

人永远是内容缔造的核心，霍尔果斯彩条屋CEO易巧挖掘天才导演饺子，打造爆款，致力于构建中国“神话宇宙”；郑亚旗以父亲郑渊洁的童话作品为源头，积极打造“郑渊洁IP宇宙”，力求“让优质内容进入安全渠道”。玄机科技沈乐平则始终坚持“以时尚科技，传递中国文化之美”。

此外，还有更多奋战在国漫一线的操盘手，《熊出没》系列制片人丁亮、腾讯系制片人周嘉伟、高丽华、颜蒙雅，《罗小黑战记》制片人丛芳冰……他们同样是奋战在国漫一线的代表。

无论是一个公司的掌舵者，还是项目的操刀者，他们都躬身入局，站在中国动漫的最前线。

四、IP项目潜力榜

国漫正在崛起，以内容为本，以形象为基，国漫正在IP多维度建构的道路上不断发力。2018年上线的《刺客五六七》凭借轻喜的风格圈粉不少，2019年第二季上线，更是一跃成为B站追番榜榜首动画，豆瓣评分高达9.1，潜力不可估量。系列书籍平均评分超过9.0，动画剧集作品同样高达9.0分的《非人哉》，已经成为潜力股。

在动漫领域，近年来不仅传统男性向作品品质整体提升，女性向风格鲜明的作品也越来越多，越来越多的女性粉丝正在进入二次元世界。

影视领域TOP10

最早凸显IP商业价值的影视领域，是IP价值官持续关注的领域。2019年整个影视行业持续深度调整，经历了前两年大IP泛滥的局面，今年优质IP对影视行业“质”的赋能开始显现。

一、IP项目价值榜

今年市场上古装大IP依然是诞生爆款的主要阵地，与以往不同的是，今年不仅整体口碑提升，男频向IP作品更是整体崛起。

年初的《招摇》，给我们带来了不小的惊喜；暑期由《魔道祖师》改编的《陈情令》不仅持续火爆，口碑也一路攀升，还直接捧红了肖战王一博，将两位主演一夜之间送上顶流宝座。《长安十二时辰》高开高走，口碑流量兼收；年底，无论是轻松搞笑的《从前有座灵剑山》，亦或是古今碰撞的《庆余年》，市场反响都不错。

古装IP依然大火，现代IP也毫不示弱，且类型越来越多元化。改编自阿耐同名小说的《都挺好》使得原生家庭成为社会关注的焦点；《亲爱的，热爱的》《全职高手》等则让电竞出圈；而聚焦孩子升学成长的《小欢喜》，不仅成为家长们的心头好，更是引起了社会的关注。

二、IP运营公司价值榜

正午阳光，是“国剧的门面”更是打造爆款IP剧集的高手，从《伪装者》《琅琊榜》到《欢乐颂》《大江大河》，再到《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》，每一部都是高口碑大作。

腾讯影业、企鹅影视、新丽传媒等鹅系厂牌，这几年也快速崛起，成为行业爆款内容“制造机”。鹅系之外，爱奇艺、优酷等头部视频网站过去一年也贡献了不少爆款剧集，同为《长安十二时辰》出品方的留白影视和娱跃文化也在2019年赢得业内关注。

主阵地在上海的柠萌影业，也是品质与流量齐飞的IP剧集打造者，《小欢喜》更是成为国民级别爆款；曾打造多部爆款IP剧的剧酷传播，2019年推出《亲爱的，热爱的》《宸汐缘》等作品。

三、IP价值官榜单

优质IP作品的打造从来离不开优质的操盘手。正午阳光部部精品，成为国剧品质的保证，与其董事长侯鸿亮及其团队密不可分，只要看到制片人一栏写着“侯鸿亮”，作品品质基本就是上层起跳。一部《长安十二时辰》火了不少公司，其制片人梁超也再次成为媒体关注的焦点。

影视圈总有那么几个绕不开的知名女制片人，企鹅影视的方芳、爱奇艺的戴莹、柠萌影业的杨晓培、徐晓鸥，总能打造出令观众眼前一亮的爆款作品；新湃传媒首席内容官操刀了2019年的爆款《陈情令》，作为新兴制片人，正在迅速崛起。

2019年年初，阮杰制片的《招摇》，梁静制片的《鬼吹灯之怒晴湘西》都让观众眼前一亮；年末陈英杰制片的《庆余年》更是频频霸榜，让优质IP在年尾高调了一把，不仅直接将男性向IP送上流量顶端，更让优质IP作品成为过去一年的影视招牌。

四、IP项目潜力榜

网剧《唐人街探案》给2020年开了一个好头，豆瓣开分8.1，直接拉动了春节档《唐人街探案3》的热度。续集作品《大江大河2》《白夜追凶2》，因为珠玉在前，更令观众期待；姊妹篇系列作品《人民的财产》《三生三世枕上书》观众们千呼万唤，期待颇高。

由顶级流量加盟的《余生，请多指教》《斗罗大陆》，赵丽颖产后复出的首部作品《有翡》，在拍摄期间就引起粉丝们的极高关注，而由正午阳光团队打造的《孤城闭》则基本已经是品质爆款的品相。

文旅领域TOP10

一、IP项目价值榜

在2019文旅领域·IP项目中，内容IP是带动旅游发展的核心，通过实景表演、影视、动漫、游戏、戏剧等文娱IP，联动旅游体验项目，实现文旅的飞跃发展。

其中，旅游演艺诞生了多个文旅支柱项目，文旅酒店超级IP “又见平遥主题酒店群”，基于王潮歌《又见平遥》的实景演艺节目，催生出了“又见平遥主题酒店群”，也即又见文化园。2019其影响力持续爆发，不仅形成了文化产业链，更成为城市的文化品牌。同样催生于文旅演艺的还有长隆国际大马戏，将国际大马戏表演与旅游产业无缝对接，成为2019 年线上销售“双冠王”。

此外，猪猪侠乐园、携程旅行和腾讯动漫 《狐妖小红娘》入驻携程旅拍成为首个二次元旅拍博主以及欢乐谷与网易《第五人格》打造 “第五疯人院”主题鬼屋项目，分别围绕动漫、游戏内容IP，根据内容IP的特点和受众群，开发的主题乐园、主题鬼屋以及新的宣传方式。

这几年故宫通过一系列年轻化的操作，成为一个超级大IP。在这个基础上，故宫元宵开展的上元夜表演，更是带动了“夜经济”的火爆，大唐不夜城基于独有的“唐文化”成为夜经济发展的佼佼者。并且，以故宫为代表的博物馆文创也纷纷崛起，在2019年，苏州博物馆以独有的“江南”风韵文创，在博物馆文旅拉动中表现突出；乌镇、象山影视城，一个以戏剧节为主题小镇赋能，一个以影视取景地拉动旅游产业升级。

在2019年，我们看到文旅领域·IP项目价值榜TOP10中，在围绕文娱内容IP的旅游探索中，旅游项目更加多样，融合方式更加多元，为未来文旅产业发展提供了一些趋势和参考。

二、IP运营公司价值榜

文化旅游产业的发展，离不开勇于创新和探索，深耕行业的企业的探索。在2019文旅领域·IP运营公司价值榜TOP10中，故宫博物馆、苏州博物馆立足于博物馆文化IP，以包容的态度、创新方式激活传统文化，并且取得了非常显著的效果。

咏声文旅立足“猪猪侠”IP，建立了以动漫IP为核心，综合动画制作、影视发行、IP授权、舞台演艺、主题乐园、玩具研发和经销等一体化的动漫产业链，其中线下主题乐园、舞台演绎等项目，正在探索动漫+文旅的路径方式。另外，华强方特同样从少儿动画“熊出没”走向内容的产业化，主营业务为动漫产品、影视出品、文化衍生品、文化科技主题公园，其中以“熊出没”IP为核心的方特主题乐园成为其主要的营收。

乌镇旅游股份有限公司致力于通过戏剧节、互联网大会以及国际会议，打造一个既具有文化底蕴，同时又现代化的新型旅游都市。广州长隆集团、宋城演艺则均是在文旅演艺的类型上不断深耕。

三、IP价值官榜单

要想企业不偏离方向，离不开项目的推动人和掌舵人。IP价值官以年度文旅项目为参考，评选出了2019文旅领域·IP价值官榜TOP10。

其中，既有将乌镇一手打造出来的陈向宏，他曾经说：“乌镇：我只做了两件事。第一，我做了一个壳。第二，往壳里装新东西。”从乌镇的建筑、服务到文化内容的引进，陈向宏都有着清晰的思路和脉络，这也让乌镇成为主题小镇打造的典范。还有像蒋菡这样的年轻IP推手，将苏州博物馆文化IP变成有创意的文化产品，让一众年轻人成为博物馆的忠实粉丝。

由此可见，在对IP赋能文旅的把握上，从资深文旅掌舵人到新兴力量，都将其列为重要的实践。

四、IP项目潜力榜

2019年是传统文化复兴趋势更加明显的一年，神话故事、博物馆、非遗等传统文化IP将持续发酵，成为未来的蓄水池。

在2019文旅领域·IP项目潜力榜TOP10，良渚本身拥有丰富的文化历史底蕴，其良渚古城遗址在2019年申遗成功。在万科的助力下，将旅游产业与当地居民的生活有机结合起来，我们能预测到，未来的良渚会在其文化底蕴和符号的开发中，产生更广泛的影响力。

在区域文化打造中，云南给我们提供了诸多的案例。云南与互联网平台腾讯多次合作，开发APP、发布战略合作规划，在内容平台以及科技的助力下，正在打造出全域旅游时代文化与旅游融合发展的“云南样板”，对此我们也将拭目以待。

消费领域TOP10

一、IP项目价值榜

在过去的一年，国内消费平稳发展，社会消费品零售总额将超过40万亿人民币。随着消费主力的更迭，娱乐导向的转变，越来越多的品牌通过IP化运营，不断占领消费者心智，成为2019年令人印象深刻的品牌。

其中联名跨界成为主要的方式，我们看到了国名品牌李宁和人民日报、大白兔与气味图书馆、完美日记与国家地理频道、三枪与网易云音乐的跨界联名，双方不需要太多成本就可以获得双赢抢夺年轻消费入口。

在这背后是中国文化IP的崛起，随着越来越多的消费者愿意为传统文化买单，“国潮”成为品牌转型、升级发展的利剑，也让越来越多国民、中国风的品牌崛起，我们有理由相信，在2020年以及未来，国潮品牌的复兴将是一个趋势。

此外，消费领域正在衍生出更多新的玩法，手办、潮玩等正成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的爱好。在消费群众庞大的基础上，以盲盒起家的泡泡玛特获得长足的发展，盲盒也变成一种品牌营销的方式。

二、IP运营公司价值榜

李宁是中国的李宁，大白兔是中国的老字号，美妆就用完美日记和花西子，2019年众多带有中国文化IP符号的品牌，开始逆风翻盘。从服饰、美妆到食品等消费品，强化中国制造成为品牌运营公司的重要策略。

此外，差异化定位、挖掘IP领域新路径，诞生了与星巴克叫板的瑞幸咖啡，通过疯狂补贴以及精准的IP营销策略，专供时尚白领市场，在茶饮市场，喜茶更是成为一个消费明星；十二栋文化以及乐自天成则依托庞大的文化IP，也即表情包、形象、动漫IP开发出娃娃机等线下产业。

我们看到，2019年IP运营公司一方面借助中国文化红利，一顿猛操作，奠定了国民品牌的基调和地位；另一方面，基于文化IP，更多的IP变现模式正在被开发和挖掘，在未来或许每一条的路径都可衍生出一个产业化方向，值得我继续观察和研究。

三、IP价值官榜单

根据品牌路线和调性，IP项目操盘手和掌舵人在布局时策略也各不相同。被称为“松鼠老爹”的章燎原，从一开始就致力于打造零食领域的自有IP品牌，于是从名称、企业形象到后续对于文娱产业的开发，均在赋予品牌人格化和故事内容，从而带动品牌销售的持续发展。网红品牌江小白的打造者陶石泉可以说也是这个路径，他们都属于品牌IP化的典型范例。

此外，52toys CEO陈威、十二栋文化COO乱乱以及泡泡玛特董事长王宁则是根据公司内容IP优势，展开消费产品的拓展和增值，只是产品的玩法和类型不同，并且都在各自的领域成为开拓者和佼佼者，为未来IP与消费的结合提供了可参考的成功路径。

四、IP项目潜力榜

在未来的IP消费领域，2019年的爆款产品和项目的模式将持续被复制，并且在一段时间都会有好的成效。

回力鞋、百雀羚、老干妈、泸州老窖、太平鸟不断强化国货属性，这两年产生了多个跨界联名的经典营销案例，或像是回力鞋打情怀牌引起人们的的情感共鸣，或像泸州老窖跨界香水，差距巨大的品类组合吸引年轻人的注意。

而新兴网红时尚品牌同样生命力持续，在喜茶的带动下，一大波网红茶饮品牌崛起，其中就包括奈雪的茶，专攻女性市场，除了借助小红书、抖音等平台进行种草营销之外，品牌联名款也是频繁安排上，成为和喜茶相抗衡的茶饮品牌。

结语

至此，2019中国文学、影视、动漫、文旅、消费IP价值榜全部公布完毕，IP价值官作为一个深耕IP产业的媒体，我们在过去的一年集中这五大领域，站在行业发展角度进行观察和报道，我们深刻感受到泛IP行业正蓬勃发展，IP运营思维正助力一个个企业进行价值再创作，IP价值官正被重估。

在2020年以为未来，我们将以2019年的经验和教训为基石，希望和大家一起按图索骥成为IP产业长足发展的见证者和参与者。