referrer（这些数据分析的基本术语）

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以上为之前发的有关数据分析（Google Analytics）相关文章，有粉丝反映，里面的不少术语看不懂。所以今天的文章是一篇扫盲课。已经熟悉数据分析的盆友可自行虐过。

下面的概念中非常容易理解的，小编没有配图；需要引申和配图解释的请点击图片查看。

1，Visti——访问

把你的网站比作一个四合院，一位客人来了东逛逛，西溜溜，去过堂屋，看过南房，最后离开你家。那么，对于这个四合院来说，用户刚才一系列的行为，完成了一次“访问”。

如果客人在某房间睡着了（即在你网站某页面无操作半小时以上），半小时之后又醒了，再次浏览四合院，那么对于这个四合院算是第二次访问。

2，UV（Unique Visitor）——独立访客

UV指某网站被多少电脑访问过，以用户电脑/手机的Cookie作为依据。

还用上个四合院为例，假设客人上午下午晚上都来四合院转了一圈，也就是来了三次，但始终都是一个人，对于四合院来说UV是1，而Visit是3；如果是两个人结伴而行，UV就是2，而Visit就是6。

3，PV（Page View）——页面浏览

页面的浏览量或点击量，用户每次刷新都被计算一次。它是重复统计的，同一页面，被刷新或重复流浪也被记为1次。可以简单的理解为用户刷新页面的次数。

用户来到四合院每进入一个房间，PV+1，一共看了4个房间，其中一个房间看了两次，PV就是5。

4，跳出率（Bounce Rate）

用户来了你的网站，只浏览了1个页面就离开了与全部浏览数量的百分比。用人话解释就是用户刚进入你的网站，觉得不适合他，没有点击该网站上的任何链接直接就关掉了，这样的Visits除以全部的Visits就是跳出率。显然，对于一个网站跳出率越低越好。

5，主页（Home Page）

主页指一个网站的起点站或说主目录。即一个网站的“门面页”。即你来到一个四合院的院子里，在这个院子里可以看到通往各个房间的入口，这个院子就是“主页”。

6，着陆页（Landing Page）

如果说，Home Page是对应于网站本身的一个页面概念，那么Landing Page对应网络广告或者网站推广页面的概念。用人话说就是当你在互联网上冲浪时看到一个广告，你点击这个广告，来到一个新的网站页面，这个页面就是该网站的Landing Page。

再比如我是一个卖衣服的电商网站，在官方微博上发了一条微博，微博里放了些图片和一个通往网站的链接，你浏览微博时看到了我发的这条微博，很喜欢图片里的衣服，于是你点击链接来到我的网站。你来到的这个页面就是Landing Page。

网站的任何页面其实都可以当着陆页，具体要看投放的对象和内容，你希望用户来到哪个网页。对于市场推广人员来说，举办某大型活动，为了使活动达到更好的效果往往会单独设计一个着陆页。

下面大图是一个标准60分合格的销售页图片，如果你没有设计销售页的经验，可以做参考，逻辑顺序依次是：我是谁——我能给你带来什么好处——我用什么方式给你带来好处——为什么你可以相信我——如果你选择我还有什么其它好处（非必选）——现在就行动吧！

7，点击（Click）和点击率（CTR）

Click指互联网用户点击广告的次数，点击率指被点击次数与被显示次数的百分比。

你投放了一个按点击付费的广告（CPC），一天时间共显示了100次，用户点击了你这个广告10次，每个点击是2块，一共花掉了20块钱，点击率就是10/100即百分之十。

8，平均停留时长（avr.time）

每位访客平均在网站上停留了多长时间。平均停留时长=网站总停留时间/会话的数量（访次）。

如果你做了一次推广，带来了100个用户访问，平均停留时长只有5秒，也就是说这些人平均给你5秒钟时间就走了，这个网站对于他们来说没有吸引力。对于网站，平均停留时长当然是越长越好。

平均停留时长和产品业务也相关，比如你是售卖教学产品的，用户可能需要试听你的课程体验一下，你的网站停留时间可能就比较长；再比如“知乎”这样高质量问答社区，停留时间也会比较长。所以，平均停留时长多少为标准要根据具体的业务来判断。

9，漏斗

产生目标明确转化的流程和路径。（通常为网页）

在数据分析里的漏斗就是用户从进入你的网站到达成既定目标所经历的每个步骤，以及每个步骤流失的人数。

如图，通过漏斗你可以判断整个转化过程中哪个环节出现了问题。（某环节突然缩窄）

10，广告系列

付费广告活动的名称，公司为了宣传自己的产品往往会做多种形式的广告，如促销的横幅广告，电子邮件广告（EDM），社交媒体宣传等。

以微博为例，某企业在微博里投放了广告。广告形式分别为：1）发布了微博内容；2）做了微博活动；3）投放了粉丝通的硬广。

这些不同类型的投放，企业不可能制作一次，所以需要归纳分类，于是分别给他们起名字：1）weibo-neirong；2）weibo-huodong；3）weibo-FST，这样在广告报表里我看起来就会非常方便。

我们做一下引申，如果某形式广告经常投放，我们需要给它设定一个监测规则，这样利于我们日后识别（不会乱套），而且从数据后台可以单独筛选出来做分析。

举栗规则：weibo+时间+序号+形式，weibo16071502huodong，表示这是我在16年7月15号发布的第二条微博活动。有了统一的规则，日后我就可以在数据分析后台把同类型的微博筛选出来。

11，媒介

对广告系列跟踪而言，媒介表示访问网站的访客到达网站的渠道。

比如：CPC（来自搜索引擎）、EDM（电子邮件）、Direct（直访：用户直接在浏览器输入网址）等。通过媒介我们能知道哪个渠道流量更多，质量更好，转化率更高。

12，引荐流量

引荐流量（Referrer）指将访客引至网站页面的URL，也就是说访客从外部的网页来你的网站。

比如我在知乎回答了一些互联网营销的问题，在文章最后我放了个人公众号的二维码，用户通过扫码关注我的公众号。这个粉丝就是被知乎推荐而来的。

13，跟踪代码

跟踪代码就是标记你想记录数据的网页。我们说监测，怎么才能监测的到？我需要先在自己网站的页面上放上跟踪代码，当用户访问我的网站时，用户浏览器就会加载我网站网页上放的这个跟踪代码；用户浏览器读取了我这段跟踪代码后，数据分析后台就记录了数据，这样就实现了监测。我们通常说给这个链接设置一个跟踪，就是给这个链接的页面设置一个跟踪。

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